طراحی و ارزیابی مدل مسئولیت پذیری اجتماعی شرکتی در حوزه بازاریابی بانک های ملی و ملت با رویکرد فراترکیب

موضوع این پژوهش، طراحی و ارزیابی مدلی برای مسئولیت پذیری اجتماعی شرکتی در حوزه بازاریابی و تبلیغات بانک های ملی و ملت با رویکرد کیفی فراترکیب است. این پژوهش به لحاظ هدف از نوع کاربردی و به لحاظ روش و ماهیت اجرا از نوع پیمایشی و ترکیب کیفی و کمی است که بر مبنای فراترکیب مطالعات انجام شده در خصوص مدل های مسئولیت پذیری اجتماعی شرکتی در بازه زمانی ۱۹۷۰ تا ۲۰۱۸ میلادی اجرا گردید. تعداد ۷۱ پژوهش در این بازه زمانی بررسی شد و با روش ۷ مرحله ای سندلوسکی و باروسو (۲۰۱۷) و اظهارنظر ۱۲ نفر از مدیران بخش بازاریابی، منتهی به ارائه مدل کیفی گردید. برای ارزیابی مدل، پرسشنامه ای طراحی و بین مسئولین ستادی بازاریابی بانک های ملی و ملت توزیع گردید. از بین ۱۳۵ نفر اعضای جامعه آماری ۱۱۸ نفر با روش نمونه گیری در دسترس به پرسشنامه ها پاسخ دادند. در بخش کیفی تعداد ۱۶ مقوله مانند حمایت از محیط زیست، توجه به اخلاقیات، بهبود محیط کار، شفافیت، مسئولیت مالی، پاسخگویی، امور خیریه، رفاه و بهداشت، ضرورت تدوین استراتژی سازمانی و نگرش راهبردی و همچنین ضرورت قانون مداری و تاکید بر همکاری در توسعه ی همه جانبه ی کشور شناسایی شد. در بخش کمی نیز با روش معادلات ساختاری به ارزیابی مدل پرداخته شد و پس از حذف مقوله ی انتظارات مشتریان از بعد اجتماعی- محیطی که نمرات لازم را کسب ننمود، مدل اصلاح شده در قالب ۳ بعد (فردی و سازمانی، مالی و اقتصادی، اجتماعی و محیطی) و ۱۵ مقوله از نظر بار عاملی و اعداد معناداری مناسب تشخیص داده شد.

Keywords:

تبلیغات