طراحی تلنگر و بررسی اثر آن بر مصرف برق خانگی: مطالعه موردی شهرتهران

این پژوهش با هدف طراحی تلنگر هایی مبتنی بر اصول اقتصاد رفتاری و علوم روانشناسی به انجام رسیده است. بررسی اثر این تلنگر های ترکیبی بر میزان مصرف برق خانگی هدف دوم مطالعه است. تلنگرهای مختلفی که علاوه بر عنصر مقایسه اجتماعی، عناصری چون همدردی، داستان و هزینه فرصت را دربرمی گیرند. جامعه آماری مطالعه شامل ۱۵۰ خانوار از دو محله ی شهر تهران (۹۰ خانوار از محله سعادت آباد و ۶۰ خانوار از محله خزانه) بوده است که به گروه های درمان و کنترل تقسیم شده اند. داده ها به صورت هفتگی، طی شش ماه (بهمن ۱۴۰۲-تیر ۱۴۰۳) قرائت و جمع آوری شده اند. نتایج حاکی از تاثیر قابل توجه تلنگر های هزینه فرصت، در محله خزانه است. در حالی که تلنگرهای داستانی و مقایسه اجتماعی اثربخشی معناداری نداشتند. همچنین، تلنگرها درگروه کم مصرف (سعادت آباد) به طرز معناداری موثر نبودند. یافته ها بر اهمیت طراحی تلنگر شخصی سازی شده و توجه به ویژگی های اجتماعی و فرهنگی محله ها تاکید دارد.

Keywords:

Electricity consumption , nudge , Sympathy , opportunity cost , behavioral economics , مصرف برق , تلنگر , همدردی , هزینه فرصت , اقتصاد رفتاری