ارائه الگوی فرآیندی بهینه برای مدیریت راهبردی و اجرایی کمپین برندینگ ملی ایران

با رقابت فزاینده جهانی برای جذب منابع و سرمایه، کمپین های برندینگ ملی به عنوان ابزاری راهبردی برای ارتقاء تصویر و جایگاه کشورها اهمیت یافته اند. این کمپین ها در صورت مدیریت موثر، می توانند به توسعه همه جانبه ی کشورها کمک نمایند. با توجه به این مهم، هدف پژوهش حاضر، ارائه الگوی فرآیندی بهینه برای مدیریت راهبردی و اجرایی کمپین برندسازی ملی ایران است. این پژوهش از نظر هدف،کاربردی و از نظر راهبرد اجرایی، از نوع توصیفی-تحلیلی با رویکرد ترکیبی است.اطلاعات به کمک مطالعات کتابخانه ای، بررسی اسنادفرادستی و مصاحبه با خبرگان جمع آوری شده اند. برای تحلیل داده ها از تحلیل مضمون(جهت شناسایی کارکردهای کلیدی)، تکنیک دلفی(به منظور اعتبارسنجی و بررسی اجماع خبرگان بر زیرکارکردهای شناسایی شده) و نگاشت نهادی(جهت تبیین نقش نهادها و تعاملات آن ها ) استفاده گردیده است. یافته ها الگویی بهینه با ۵ کارکرد اصلی شامل دستور گذاری(جایگاه دادن به موضوع کمپین برندینگ ملی به عنوان یکی از اولویت های استراتژیک کشور )، سیاست گذاری (تدوین راهبردهای هماهنگ)، توسعه زیرساختی(ایجاد زیرساخت های فرهنگی، فناورانه، اقتصادی و ...جهت پشتیبانی از فرآیندهای اجرایی کمپین)، عملیاتی سازی(اجرای کمپین با ابزارهای ترفیع و بازاریابی) و ارزیابی و نظارت(پایش عملکرد نهادها) و ۲۹ زیرکارکرد را پیشنهاد می دهند. نوآوری پژوهش در ارائه الگویی عملیاتی و بومی سازی شده برای ایران نهفته است و محدودیت ها شامل تنوع فرهنگی ایران و تمرکز بر یک کشور در حال توسعه می باشد. نتایج می تواند به سیاست گذاران در طراحی و اجرای کمپین های برندسازی ملی برای ارتقای تصویر جهانی یاری رساند

Keywords:

کمپین برندسازی ملی , نهاد , نگاشت نهادی , تحلیل مضمون