بررسی تاثیر سرمایه فکری و ارزش ویژه برند بر سرمایه اجتماعی در مراکز بوم گردی استان مازندران

هدف اصلی از انجام این تحقیق بررسی تاثیر سرمایه فکری و ارزش ویژه برند بر سرمایه اجتماعی در مراکز بوم گردی استان مازندران بوده است. پژوهش حاضر از نظر هدف کاربردی و از نظر شیوه گردآوری اطلاعات پژوهش توصیفی از نوع پیمایشی بوده است. جامعه آماری کلیه استفاده کنندگان از خدمات بوم گردی در استان مازندران به تعداد نامحدود و حجم نمونه با استفاده از جدول مورگان به روش تصادفی در دسترس به تعداد ۳۸۴ نفر انتخاب گردید. جهت گردآوری اطلاعات از پرسشنامه استاندارد لیو و جیانگ (۲۰۲۰) استفاده شد. به منظور تجزیه و تحلیل داده ها از آزمون کولموگروف اسمیرنوف و آزمون معادلات ساختاری و از آزمون سوبل به کمک نرم افزارهای SPSS و Smart PLS استفاده شد. با توجه به نتایج ارزش ویژه برند نقش میانجی در رابطه بین سرمایه فکری و سرمایه اجتماعی و روابط مدیریتی نقش تعدیلگر در رابطه بین ارزش ویژه برند و سرمایه اجتماعی و همچنین آگاهی از برند و تصویر برند نقش میانجی در رابطه بین کیفیت درک شده و وفاداری به برند و سرمایه ساختاری نقش میانجی در رابطه بین سرمایه رابطه ای و سرمایه انسانی دارد.

Keywords:

ارزش ویژه , برند , سرمایه فکری , سرمایه اجتماعی