تبلیغات پنهان: استراتژی نوین برندسازی و ایجاد تصویر مقصدهای گردشگری

نیلوفر عباس پور

تبلیغات پنهان: استراتژی نوین برندسازی و ایجاد تصویر مقصدهای گردشگری

Publish place: The Second National Conference on Tourism and Ecotourism of Iran

Publish Year: 1392

Type: Conference paper

Language: Persian

This Paper With 12 Page And PDF Format Ready To Download

DOWNLOAD Paper

Certificate
I'm the author of the paper

Export:

Link to this Paper:

https://civilica.com/doc/276457

Document National Code:

CTEI02_023

Index date: 2 August 2014

تبلیغات پنهان: استراتژی نوین برندسازی و ایجاد تصویر مقصدهای گردشگری abstract

یکی از عناصر مهم فعالیت های بازار یابی، ترفیع محصول است. ترفیع از طریق استراتژی های مختلفی صورت می گیرد که یکی از آن ها تبلیغات پنهان نام دارد. این مقاله سعی دارد به معرفی تکنیک نسبتا جدید تبلیغات پنهان پرداخته و کاربرد آن را در بازاریابی مقصدهای گردشگری بررسی کند. مطالعه ی ادبیات موجود درباره ی تبلیغات پنهان مقصدها نشان می دهد که تصویر مقصد از طریق تبلیغات پنهان اصلاح شده و این امر منجربه تغییر تعداد گردشگران ورودی به این مکان ها می شود. بنابراین، بخش دولتی و بخش خصوصی در صنعت گردشگری باید برای بهره گیری از فیلم ها و برنامه های تلویزیونی به عنوان یک ابزار کارآمد بازاریابی تلاش کنند.

تبلیغات پنهان: استراتژی نوین برندسازی و ایجاد تصویر مقصدهای گردشگری Keywords:

ترفیع , تبلیغات پنهان , مقصد گردشگری , تصویر , برند

تبلیغات پنهان: استراتژی نوین برندسازی و ایجاد تصویر مقصدهای گردشگری authors

نیلوفر عباس پور

کارشناس ارشد مدیریت جهانگردی، دانشگاه علامه طباطبائی.

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :

Adamson, Deborah (1996); _ Ads in Sheep's Clothing», New York ...

Avery, Rosemary J. and Ferraro, Rosellina (2000); «Verisimilitude Or Advertising? ...

B a lasubramanian _ Siva K. (1994); «Beyond Advertising and ...

Belch, George and Belch, Michael A. (2001). Advertising and promotion: ...

Echtner, Charlotte M. and Ritchie, J. R. Brent (1991); «The ...

Friedman, W. (2005); «Survey: Product Placement Growing Fastest in Television», ...

Gerbner, George et al. (1982); «Charting the Mainstream: Television's Contributions ...

Hudson, S. and Ritchie J R. Brent (2006); «Promoting Destinations ...

Jakovljevic, Marinko (2009); The Role of Public Relations in the ...

Kaikati, Jack G, and Kaikati Andrew M. (2004); «Stealth Marketing: ...

Karrh, James A., McKee, Kathy B. and Pardun, Carol, J. ...

Kim, H. and Richardson, Sarah L. (2003); «Motion Picture Impacts ...

Kuhn, Kerri-Ann L. (2008). The Impact of Brand and Product ...

New Zealand Institute of the Economic Research (2002). Scoping the ...

Pennington, Robert (2001); «Signs of Marketing in Virtual Reality», Journal ...

Pike, S. and Ryan, C. (2004); «Destination Positioning Analysis through ...

Pike, Steven D. (2002); «Destination Image Analysis: A Review of ...

Rewtrakunph aib oon, Walaiporn (2009). Film-Induced Tourism: Inventing a Vacation ...

Rodriguez, Lorena, C., Fraiz, Brea and Rodri guez-Toubes, Diego (2011); ...

Russell, Cristel A. (1998); «Toward a Framework of Product Placement: ...

Rust, Ronald T. and Oliver, Richard W. (1994); «The Death ...

Tiwsakul, R., Hackley, C. and Szmigin, I. (2005); «Explicit, Integrated ...

Vagionis, N. and Loumioti, M. (2011); «Movies as a Tool ...

Woodward, Ian (2000); «Why Should the UK's Tourism Industry Be ...

نمایش کامل مراجع