بازاریابی سبز(بازاریابی پایدار) بهبود موضع رقابتی شرکت نسبت به رقبا

محمد مهدی محبی; رابعه زندی پاک; راضیه زندی پاک

بازاریابی سبز(بازاریابی پایدار) بهبود موضع رقابتی شرکت نسبت به رقبا

Publish place: 1ND INTERNATIONAL E-CONFERENCE ON GREEN ECONOMICS

Publish Year: 1393

Type: Conference paper

Language: Persian

This Paper With 11 Page And PDF Format Ready To Download

DOWNLOAD Paper

Certificate
I'm the author of the paper

این Paper در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:

صنعت بازاریابی > بازاریابی اجتماعی

Export:

Link to this Paper:

https://civilica.com/doc/278634

Document National Code:

GETOROUD01_093

Index date: 5 August 2014

بازاریابی سبز(بازاریابی پایدار) بهبود موضع رقابتی شرکت نسبت به رقبا abstract

در طول دهه های گذشته نگرانی در مورد محیط نه تنها یک موضوع عمومی مهم، بلکه به یک موضوع بحرانی در تحقیقات دانشگاهی تبدیل شده است و با توجه به نگرانی به وجود آمده، بازار محصولات اکولوژیک در سطح جهانی در حال رشد است. بدین منظور فعالیت های بازاریابی سبز ( بازاریابی پایدار) در بسیاری از بخش های جهان در حال افزایش است و محصولاتی را به مصرف کنندگان سبز ارائه می دهند. با ورود به هزارهی سوم، افزایش پویایی و رقابت شدید میان شرکتها برای تصاحب بازار از یکسو و افزایش نگرانی نسبت به محیط زیست و همچنین مقررات دولتی و افزایش آگاهی مصرف کنندگان از سوی دیگر، بنگاه های کسب و کار را بر آن داشت که سلامت جسمانی و روانی و پاکیزگی محیط مصرفکنندگان را به عنوان عامل اصلی کسب مزیت رقابتی پایدار مد نظر قرار دهند.فعالیت های بازاریابی سبز در بسیاری از بخش های جهان در حال افزایش است و محصولاتی را به مصرف کنندگان سبز ارائه می دهند، این فعالیت ها اثر مهمی بر افزایش دانش مصرف کننده و تغییر نظر مصرف کنندگان به خرید محصولات سبز دارند. از این رو در این مقاله به مفهوم بازاریابی اجتماعی پرداخته ایم و سپس به تبیین مفهوم بازاریابی سبز، سیر تکاملی و چالش های آن پرداخته و در پایان برای اجرای مؤفق آن راهکارهای عملیاتی ارایه نمودیم. این مقاله ضمن بیان فرآیندهای سبز سعی در توضیح تأثیر ابزارهای بازاریابی بر رفتار خرید مصرف کنندگان دارد.

بازاریابی سبز(بازاریابی پایدار) بهبود موضع رقابتی شرکت نسبت به رقبا Keywords:

بازاریابی سبز , بازاریابی اجتماعی , ابزارهای بازاریابی , رفتار خرید مصرف کننده , فرآیندهای سبز

بازاریابی سبز(بازاریابی پایدار) بهبود موضع رقابتی شرکت نسبت به رقبا authors

محمد مهدی محبی

استادیار گروه مدیریت، دانشگاه پیام نور مرکز همدان، جمهوری اسلامی ایران

رابعه زندی پاک

دانشجوی کارشناسی ارشد رشته مدیریت MBA،دانشگاه پیام نور مرکز همدان ، جمهوری اسلامی ایران

راضیه زندی پاک

کارشناس ارشد محیط زیست، باشگاه پژوهشگران جوان و نخبگان، دانشگاه آزاد اسلامی واحد همدان، همدان،ایران

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :

- امینی، فضل الله، ،1379 "مسئولیت‌های اجتماعی مدیران و بنگاه‌های ...

- Bovee, C., Thill, J., (1992), "Marketing", McGraw-Hill, 44: 715- ...

_ Camino, J., (2007), _ 'Re-Evaluating Green Marketing Strategy: A ...

- Cateora, P., Granham, J., (2002), «International Marketing", McGraw-Hill, 34: ...

- Gurau, C., Ranchhod, A., (2005), "Intermational green marketing , ...

- Hartmann, P., Apoalaza, I., (2006), "Green value added", Marketing ...

- Kalafatis, SP., Tsogas, MH., Blankson, C., (2000), "Positioning strategies ...

- Kotab, M., Kristian, H., (2004), "Global Marketing Management", John ...

- Kotler, P., Armstrong, G., (1999), "principles of marketing Prentice", ...

- Mardan, S., (2007), "Acquaintance with Green Productivity in Industry", ...

_ Mathur, L., Mathur, I., (2000), "An Analysis of the ...

- Mulhall, D., (1992), _ 'Environmentl Management: The Relationship between ...

- Peattie, K., , (2005), "Towards sustainability: The Third Age ...

- Peatti, K., (2003), _ 'Environmentl Marketing Management', Pitman Publishing. ...

- Polonsky, M., Rosenberger, P., (2001), "Reevaluating Green Marketing: a ...

- Pride, W., (1995), "Marketing (Concepts and Strategies)", Houghton Mifflin, ...

- Rahbar, E., Abdul Wahid, N., (2011), "Investigation of green ...

- Rex, E., Baumann, H., (2007), "Beyond ecolabels: What green ...

_ Solomon, M., Stuart, E., (1997), "Marketing (Real People, Real ...

- Witzel, M., (1999), "Dictionary of Management, International Thomson Business", ...

نمایش کامل مراجع