آنالیز کار ویژه ها و تاثیر بازار یابی اینترنتی مبتنی بر Web به مثابه انقلابی در راهبردها، اندیشه و عملکرد بازاریابی سازمانها، هم افزایی (Co creation)، رفتار مشتریان و شرکتها

اینترنت یک سکوی اطلاعاتی هوشمند و همیشه حاضر است. گسترش چشمگیر سرعت وب (Web)، بطور قابل ملاحظه ای بر رفتار شرکتها، مشتریان و سازمانها تاثیر میگذارد. پیدایش اینترنت، قابل قیاس با پیدایش دستگاه چاپ یا راه آهن میباشد که به تغییرات اساسی در سیستمهای پولی، ارتباطات و مبادلات منجر شد. بازاریابی مبتنی بر Web، از اینترنت بمنظور فراهم آوردن اطلاعات، برقراری ارتباطات و انجام مبادلات استفاده میکند. تاثیر بازار یابی مبتنی بر Web را میتوان از طریق مقایسه بازار یابی سنتی با بازاریابی نوظهور بررسی کرد. نویسندگان این مقاله بر این باورند که Web دائما در حال تغییر است و این تغییر به ایجاد تحولاتی در اندیشه و عملکرد بازاریابی منجر خواهد شد. این مقاله ضمن بررسی و تبیین موارد فوق الذکر، به آنالیز کارویژه ها و تاثیر بازاریابی مبتنی بر Web، به مثابه انقلابی در راهبردها، اندیشه و عملکرد بازاریابی سازمانی، رفتار مشتریان و شرکتها می پردازد. همچنین، مقوله هایی نظیر: چگونگی تغییر عملکردهای سازمانی و رفتار مشتریان، تداوم رشد سریع بازار یابی اینترنتی، پیدایش بازار یابی معکوس، بازار یابی مشتری مدار، کارایی اثربخش، انطباق، مدیریت انتظارات، تمرکز بر فرآیند بازاریابی، هم آفرینی (Co creation)، دستیابی جهانی، استفاده از واسطه های اطلاعاتی (Inform diaries)، و ... نیز در این مقاله، مورد تدقیق و آنالیز قرار می گیرند.

Keywords:

بازار یابی مبتنی بر Web , هم آفرینی (Co creation) , واسطه های اطلاعاتی (Inform diary) , بازار یابی معکوس , کارایی اثر بخش , اجتماعات اینترنتی