ساختاریابی الگوی کارآفرینی سازمانی بر اساس قابلیت های بازارگرایی با توجه به نقش واسطه گرایش به کارآفرینی

مطالعه حاضر، در حوزه مفاهیم میان رشته ای بازاریابی و کارآفرینی و در چارچوب مسایل مطرح شده در «بازاریابی کارآفرینانه» و «کارآفرینی بازارگرا» صورت پذیرفته است. هدف اصلی پژوهش، مدل یابی و مدل سازی روابط ساختاری مفاهیم «کارآفرینی سازمانی» با انواع «قابلیت های بازارگرایی» در چارچوب کسب و کارهای شرکتی با مفروض داشتن «گرایش به کارآفرینی» است. به این منظور، شرکت سهامی خاص کاله در حوزه صنایع غذایی به عنوان جامعه آماری لحاظ و مورد مطالعه قرار گرفته است. به لحاظ روش شناسی، پژوهش از نوع پیمایشی- کاربردی بوده و مبتنی بر روش های اکتشافی- زمینه یابی است. داده های موردنیاز، از طریق پرسشنامه محقق ساخته مبتنی بر مبانی نظری- منطقی و نتایج تحلیل عاملی اکتشافی، جمع آوری گردید. در تدوین مقیاس، ادبیات مفهومی و الگوهای داخلی و خارجی به ترتیبی که در پی خواهد آمد؛ ملحوظ گردید، سپس سؤالات و عوامل استخراج، تنظیم، اعتباریابی، تثبیت و توزیع شد. اعتبار محتوای عوامل احصاءشده با نظر خبرگان و اعتبار سازه نیز با استفاده از تحلیل عاملی تأییدی و شاخص KMO تأیید گردید. پایایی سنجه نیز به روش آلفای کرونباخ محاسبه و تأیید شد. یافته های پژوهش در نرم افزارهای آماری علوم اجتماعی و روابط ساختاری خطی، تأییدکننده الگوی پیشنهادی پژوهش بودند، به این معنی که متغیرهای مطرح شده، تبیین کننده های مناسبی از قابلیتهای بازارگرایی، کارآفرینی سازمانی و گرایش به کارآفرینی بوده اند و روابط مفروض در مدل نیز به طور معنی داری مورد تأیید واقع شدند. سایر نتایج، حاکی از رتبه ابعاد و شاخصهای مطرح شده و نیز برازش و درجه تقریب مناسب مدل در جامعه مورد مطالعه است.

Keywords:

قابلیت های بازارگرایی , کارآفرینی سازمانی , گرایش به کارآفرینی , فرهنگ بازارگرایی , هوشمندی بازار و توانمندی بازاریابی