بررسی و رتبه بندی مهمترین علل تمایل مصرف کنندگان داخلی درانتخاب محصول جایگزین خارجی (مطالعه موردی: صنعت مرکبات کشور)
Publish Year: 1393
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 831
This Paper With 13 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
NACONF02_0183
تاریخ نمایه سازی: 27 آبان 1393
Abstract:
محصولات خارجی دربسیاری موارد در ارتباط با جلب مصرف کنندگان،گوی سبقت را از محصولات داخلی ربوده و مصرف کنندگان در انتخاب دوکالای مشابه داخلی وخارجی، اولویت خریدرا به خرید محصولات خارجی می دهند. پژوهش دراینزمینه امری ضروری می باشد. دراین پژوهش به بررسی ورتبه بندی مهمترین علل تمایل مصرف کنندگان داخلی در انتخاب محصول جایگزین خارجی (صنعت مرکبات کشور)پرداخته شده است. پژوهش حاضر از نظر هدف، کاربردی و از منظر روشدر زمره تحقیقات توصیفی- پیمایشی طبقه بندی می شود. جامعه آماری در تحقیق مصرف کنندگان مرکبات که به فروشگاهها و میادین میوه و تره بار واقع در استان های تهران و البرز برای خرید مراجعه می کردند حجم نمونه برابر با 711 نفر میباشد. روش های مورد استفاده در جمع آوری اطلاعات این پژوهش کتابخانه ای وپرسشنامه می باشد. پرسشنامه ازرواییبالاوپایایی که با استفاده ازآلفای کرونباخ برابر با 825 /.شده است. برای تجزیه وتحلیل ورتبه بندی در این پژوهش از نرم افزار اس ،پی،اس،اس 1ستفاده شد و همچنین برای تحلیل عاملی والگوسازی معادلات ساختاری نرمافزارایموس 2مورداستفاده قرارگرفته است. آنچه مدل سازی معادله ساختاری را قدرتمند ساخته است که به لحاظ روش شناختی از دقت بالایی برخورداراست واز لحاظ کاربردی با شرایط واقعی زندگی اجتماعی بسیار نزدیک است. نتایج به دست آمده،عوامل شخصی،محرکهای بازاریابی(به استثناء قیمت که رابطه ای معکوس معناداری برقرار کرده است)،عوامل درونی وعوامل بیرونی، کلیه ی متغیرها رابطه ای معناداری ومثبتی با تمایل مصرف کنندگان داخلی در انتخاب مرکبات خارجی دارند. همچنین از نظر رتبه بندی، به ترتیب درآمد،تحصیلات(متغیرهای عوامل شخصی)،عوامل درونی،عوامل بیرونی ,آمیخته ای بازاریابی،سبک زندگی،قیمت رتبه ای اول تاهفتم را به خود اختصاص داده اند.
Keywords:
عوامل شخصی , عوامل درونی , عوامل بیرونی , محرکهای بازاریابی(آمیخته ای بازاریابی ) , نام ونشان تجاری , کیفیت
Authors
رسول آمی سما
کارشناس ارشد اقتصاد کشاورزی و پژوهشگر موسسه تحقیقات مرکبات کشور
حمیرا جمشیدی
کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی و مدرس دانشگاه آزاد اسلامی واحد شهرکرد
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :