بررسی تاثیر نام برند و حروف به کار گرفته شده در آن بر انتخاب مشتری
Publish Year: 1393
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 926
This Paper With 8 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
CMMS03_222
تاریخ نمایه سازی: 27 آبان 1393
Abstract:
با گسترش رقابت و جنگ تبلیغاتی در بین شرکتها، بسیاری از محققان بازار و استراتژی های بازاریابی به دنبال راههای جدید جلب توجه مشتریان و تاثیر گذاری بر انتخاب ایشان میباشند. طراحی برند یکی از راهکارهای اساسی بازاریاب ها به منظور جذب مشتریان و حفظ ارتباط با آنان میباشد. از جمله اجزای برند که تاثیر بسیار زیادی بر ذهن مشتریان دارد نام برند است. نام برند میتواند در به خاطر سپردنویژگی های محصول، انتخاب محصول و معرفی آن به دیگران تاثیرگذار باشد. اینکه حروف انتخاب شده در نام برند چه تاثیری بر انتخاب مشتریان دارند، و مشتریان به برخی حروف و نام ها حساس بوده و برخی دیگر حساسیت ندارند موضوع این مقاله است. این مقاله بعد از تعریف برند، هویت برند و اجزای آن به نتایج مطالعات انجام شده در خصوص نام برند و اثر آن بر انتخاب مشتریان و همچنین تاثیر خود پسندی بر انتخاب مشتریان می پردازد.
Keywords:
Authors
محمد دوستار
استاد یار گروه مدیریت دانشگاه گیلان،
محسن اکبری
استاد یار گروه مدیریت دانشگاه گیلان،
سیدمسعود صمدی
دانشجوی کارشناسی ارشدMBAپردیس بین الملل دانشگاه گیلان،
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :