بررسی تأثیر تجربه برند، تبلیغات و ترفیع فروش بر ارزش ویژه برند (مطالعه موردی: محصولات کاله)
Publish Year: 1393
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 2,034
This Paper With 10 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ICMNG01_181
تاریخ نمایه سازی: 27 آبان 1393
Abstract:
ارزش ویژه برند یک ابزار افزایشی یا ارزش افزوده است که محصول به وسیله برند خود به دست می آورد و بعنوان یک دارایی قابل توجه برای شرکتها باعث افزایش جریان پول نقد برای کسب و کار شده و مزیت رقابتی غیر قیمتی برای شرکت محسوب می شود. هدف تحقیق، بررسی روابط بین ابعادتجربه برند، تبلیغات و ترفیع فروش بر ارزش ویژه برند استت. مدل تحقیق از متغیرهای ابعاد (حستی، احساسی ، رفتاری و ذهنی) تجربه برند، تبلیغات(هزینه تبلیغات ادراک شده، نگرش افراد نسبت به تبلیغات) و ترفیع (پولی و غیرپولی) فروش شکل گرفته است. مصرف کنندگان محصولات مصرفی برندکاله در شتهرستان یزد جامعه آماری پژوهش بوده که از بین آنها تعداد 267 نمونه به روش تصادفی ساده انتخاب شده است. از نظر هدف، روش تحقیقکاربردی و برحسب روش تحقیق همبستگی بوده که با استفاده از ابزار پرسشنامه و روش پیمایشی، داده های مورد نیاز جمع آوری شده است، روابط بینمتغیرها و عوامل در محیط نرم افزاری لیزرل با استفاده از تحلیل عاملی و تکنیک معادلات ساختاری بررسی گردیده است. نتایج پژوهش نشان می دهدابعاد تجربه برند بغیر از بعد رفتاری بر ارزش ویژه برند تأثیر مستتقیم دار ند و رابطه بین نگرش افراد نسبت به تبلیغات و ارزش ویژه برند به تأیید رسیده است.
Keywords:
ابعاد تجربه برند , ترفیع (پولی و غیر پولی) فروش , هزینه تبلیغات ادراک شده , نگرش افراد نسبت به تبلیغات , ارزش ویژه برند
Authors
شبنم کلانترزاده
دانشجوی کارشناسی ارشد، مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد یزد، گروه مدیریت، یزد،ایران
شهناز نایب زاده
استادیار ، دانشگاه آزاد اسلامی واحد یزد، گروه مدیریت، یزد، ایران
حسن دهقان دهنوی
استادیار ، دانشگاه آزاد اسلامی واحد یزد، گروه مدیریت، یزد، ایران
اکرم اقبالی
دانشگاه آزاد اسلامی واحد یزد، گروه مدیریت، یزد،ایران
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :