بررسی تأثیر تجربه برند، تبلیغات و ترفیع فروش بر ارزش ویژه برند (مطالعه موردی: محصولات کاله)

ارزش ویژه برند یک ابزار افزایشی یا ارزش افزوده است که محصول به وسیله برند خود به دست می آورد و بعنوان یک دارایی قابل توجه برای شرکتها باعث افزایش جریان پول نقد برای کسب و کار شده و مزیت رقابتی غیر قیمتی برای شرکت محسوب می شود. هدف تحقیق، بررسی روابط بین ابعادتجربه برند، تبلیغات و ترفیع فروش بر ارزش ویژه برند استت. مدل تحقیق از متغیرهای ابعاد (حستی، احساسی ، رفتاری و ذهنی) تجربه برند، تبلیغات(هزینه تبلیغات ادراک شده، نگرش افراد نسبت به تبلیغات) و ترفیع (پولی و غیرپولی) فروش شکل گرفته است. مصرف کنندگان محصولات مصرفی برندکاله در شتهرستان یزد جامعه آماری پژوهش بوده که از بین آنها تعداد 267 نمونه به روش تصادفی ساده انتخاب شده است. از نظر هدف، روش تحقیقکاربردی و برحسب روش تحقیق همبستگی بوده که با استفاده از ابزار پرسشنامه و روش پیمایشی، داده های مورد نیاز جمع آوری شده است، روابط بینمتغیرها و عوامل در محیط نرم افزاری لیزرل با استفاده از تحلیل عاملی و تکنیک معادلات ساختاری بررسی گردیده است. نتایج پژوهش نشان می دهدابعاد تجربه برند بغیر از بعد رفتاری بر ارزش ویژه برند تأثیر مستتقیم دار ند و رابطه بین نگرش افراد نسبت به تبلیغات و ارزش ویژه برند به تأیید رسیده است.

Keywords:

ابعاد تجربه برند , ترفیع (پولی و غیر پولی) فروش , هزینه تبلیغات ادراک شده , نگرش افراد نسبت به تبلیغات , ارزش ویژه برند