ارزیابی آمیخته بازاریابی اینترنتی با استفاده از تکنیک تحلیل سلسله مراتبی
Publish place: The first National Conference on the Place of Management and Accounting in the Modern World of Business, Economy and Culture
Publish Year: 1393
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 964
This Paper With 13 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
NATIONCONF01_487
تاریخ نمایه سازی: 4 آذر 1393
Abstract:
بازاریابی به عنوان علمی عملیاتی و پویا، در حال سازگاری و همگامی با تحولات شکل گرفته از مجرای انقلاب انفورماتیکاست . محور اساسی این انقلاب، ظهور رسانه جدید)اینترنت( است . تأثیرمؤلفه ها ی وجودی اینترنت در حوزه بازاریابی بر نیازبه باز تعریف عوامل کلیدی آن حوزه تأکید میکند . ایجاد مفهوم نوینی از بازاریابی با عنوان بازاریابی اینترنتی تحت لوایفلسفه بازاریابی رابطه ای که محور خود را تأمین نیازهای مشتریان به صورت انفرادی، ایجاد ارزش برای مشتری و توسعهشبکه ارتباطات و تعاملات بین شرکتها و افراد قرار داده، ناشی از همین دیدگاه است . هدف این مقاله اولویت بندی عناصرآمیخته بازاریابی با استفاده از تکنیک AHP می باشد. نتایج تحقیق نشان می دهند که نتایج این پژوهش نشان داده که دراولویت بندی آمیخته ها به ترتیب، قیمت، محصول،ارتباطات و توزیع دارای درجه اهمیت اول تا چهارم می باشند و دراولویت بندی گزینه ها، به ترتیب گزینه های قیمت بر مبنای کیفیت، قیمت بر مبنای ارزش ادراکی ، علامت تجاری ،پیشبردفروش،قیمت بر مبنای هزینه تمام شده،واسطه الکترونیکی،خدمات پس از فروش،سرگرم سازی و جذابیت؛ از جمله مهمترینعوامل آمیخته بازاریابی الکترونیکی می باشند و وزن بیشتری را از لحاظ اهمیت کسب کردند
Keywords:
Authors
اصغر جهانی بهتمیری
کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی،دانشگاه آزاد اسلامی، بابل
معصومه رهدار
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت ،دانشگاه آزاد اسلامی علی آباد کتول،
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :