بررسی رابطه رنگ بسته بندی و تصویر زمینه بسته بندی با رفتار خرید مصرف کنندگان محصولات لبنی
Publish place: Second National Conference of the Dynamics of Management, Economic Development and Financial Management
Publish Year: 1393
Type: Conference paper
Language: Persian
View: 1,897
This Paper With 11 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- I'm the author of the paper
Export:
Document National Code:
DMEDFM02_072
Index date: 27 November 2014
بررسی رابطه رنگ بسته بندی و تصویر زمینه بسته بندی با رفتار خرید مصرف کنندگان محصولات لبنی abstract
هدف پژوهش بررسی رابطه رنگ و تصویر زمینه بسته بندی با رفتار خرید مصرف کنندگان محصولات لبنی می باشد. پژوهش توصیفی _ پیمایشی از نوع همبستگی میباشد؛جامعه آماری تحقیق کلیه دانشجویان دانشگاه آزاد اسلامی واحد علی آباد کتول است که تعیین نمونه بر اساس جدول کرجسی و مورگان صورت گرفته و بر طبق آن در سطح اطمینان0/95 و سطح خطای 0/05 نمونه به تعداد 375 نفر از دانشجویان و با استفاده از روش نمونه گیری تصادفی ساده متناسب با حجم جامعه انتخاب شد. ابزار اندازه گیری پرسشنامه استاندارد کای تونگ هویو 2011 است. با استناد به نظر کارشناسان و متخصصان این زمینه پژوهش دارای روایی محتوا است. مقدار پایایی آن نیز، با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ برابر0/761 به دست آمده است. به منظور تجزیه و تحلیل داده های مربوط به فرضیات تحقیق از روش آماری آزمون ضریب همبستگی پیرسون استفاده شد. همچنین از آزمون تی دو نمونه ای مستقل برای بررسی تاثیر گذاری جنسیت بر رفتار خرید و نیز آزمون تحلیل واریانس جهتبررسی تاثیرگذاری متغیرهای سن دانشجویان، مقطع تحصیلی و دانشکده محل تحصیل بر رفتار خرید مصرف کننده استفاده شد. نتایج به دست آمده از آزمون پیرسون نشان داد که هردو عنصر بسته بندی در این مدل شامل: رنگ و تصویر زمینه، دارایرابطه مستقیم با رفتار خرید مصرف کننده محصولات لبنی می باشد. و بر اساس نتایج حاصل از آزمون های تی دو نمونه ای مستقل و تحلیل واریانس؛ برخلاف انتظار، هیچ یک از متغیرهای زن یا مرد بودن و سن آنها بر نوع رفتار خرید و ترجیح آن ها در بسته بندی انتخابی محصولات لبنی نقش نداشت.
بررسی رابطه رنگ بسته بندی و تصویر زمینه بسته بندی با رفتار خرید مصرف کنندگان محصولات لبنی Keywords:
بررسی رابطه رنگ بسته بندی و تصویر زمینه بسته بندی با رفتار خرید مصرف کنندگان محصولات لبنی authors
شیما تجری
دانشگاه آزاد اسلامی واحد علی آباد کتول، دانشکده مدیریت و حسابداری، شهرستان علی آباد کتول
هرمز مهرانی
دانشگاه آزاد اسلامی واحد علی آباد کتول، دانشکده مدیریت و حسابداری، شهرستان علی آباد کتول
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :