بررسی رابطه بین عوامل پشتیبان و جاذبههای محوری با تصویر برندمطالعه موردی: منطقه آزاد تجاری صنعتی ارس
Publish place: National Conference on New Approaches in Business Management
Publish Year: 1393
Type: Conference paper
Language: Persian
View: 803
This Paper With 14 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- I'm the author of the paper
Export:
Document National Code:
NDMCONF01_228
Index date: 8 January 2015
بررسی رابطه بین عوامل پشتیبان و جاذبههای محوری با تصویر برندمطالعه موردی: منطقه آزاد تجاری صنعتی ارس abstract
در محیط پویا و رقابتی حاضر و با توجه به تشدید فشارهای ناشی از سرعت جهانی شدن، توجه به موضوع رقابتپذیری نه تنها درحوزهی محصول/ خدمات، صنایع و شرکتها مهم تلقی میشود بلکه به عنوان یک مفهوم اقتصادی در توسعه مکانها/ مناطق، مطرح میشود.امروزه بسیاری از مناطق و شهرها در جهت جذب سرمایهگذار، گردشگر، دانشجو و ... با یگدیگر رقابت میکنند. در این صحنه رقابت، مناطق آزاد و ویژه در ایران به دلیل برخورداری از موقعیتهای سرمایهگذاری، اشتغالزایی، درآمدزایی و جاذبههای گردشگری فراوان از این چرخه رقابت خارج نیستند. منطقه آزاد تجاری صنعتی ارس با توجه به ظرفیتهای داخلی و بینالمللی خود، یکی از این مناطق است که در این صحنه رقابت به دنبال ایجاد هویت منحصربهفرد و تمایززایی میباشد. در یک چنین محیط رقابتی، ایجاد یک تصویر مثبت و به یاد ماندنی در ذهن بازدیدکنندگان و ایجاد برند ویژه برای یک مکان، بهترین گزینه جهت نشان دادن مزیت رقابتی پایدار میباشد. در این مقاله، رابطه بین دو متغیرعوامل و منابع پشتیبان و منابع و جاذبههای محوری با متغیر تصویر برند منطقه آزاد ارس مورد بررسی قرار گرفته است. تحقیق کاربردی حاضر،از نظر ماهیت، از نوع توصیفی بوده و با توجه به تعیین رابطه بین متغیرها، یک پژوهش همبستگی میباشد. همچنین، این تحقیق در مرحله جمعآوری و تجزیه و تحلیل دادهها از نوع میدانی بوده و به منظور آزمون فرضیهها و دستیابی به نتیجه نهائی، به کمک نرمافزار Amos ، ازمعادلات ساختاری و آزمون رگرسیون و ضریب همبستگی استفاده شده است. نمونه آماری، 483 نفر از بازدیدکنندگان منطقه آزاد ارس میباشد.نتایج حاکی از آن است که ابعاد عوامل و منابع پشتیبان و منابع و جاذبههای محوری با تصویر برند منطقه آزاد ارس رابطه مثبت و معنیداری دارد. در این میان، منابع و جاذبههای محوری با تصویر برند این منطقه رابطهی ضعیفی دارد
بررسی رابطه بین عوامل پشتیبان و جاذبههای محوری با تصویر برندمطالعه موردی: منطقه آزاد تجاری صنعتی ارس Keywords:
بررسی رابطه بین عوامل پشتیبان و جاذبههای محوری با تصویر برندمطالعه موردی: منطقه آزاد تجاری صنعتی ارس authors
اسماء صادقی
دانشجوی کارشناسی ارشد رشته MBA ،گرایش بازاریابی موسسه آموزش عالی نبی اکرم ص
سیدرضا موسوی
عضو هیئت علمی دانشگاه آزاد اسلامی واحد تبریز و مدرس موسسه آموزش عالی نبی اکرم ص
علی ستاری
عضو هیئت علمی موسسه آموزش عالی نبی اکرم ص
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :