بررسی نقش رسانه های اجتماعی بر قصد خرید مصرف گنندگان
Publish Year: 1393
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 4,195
This Paper With 15 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ICBDE01_137
تاریخ نمایه سازی: 7 بهمن 1393
Abstract:
دنیای امروز ما با پدیده ای جدید و به سرعت همه گیرشونده در فضای اینترنت به نام رسانه های اجتماعی روبرو شده است. رسانههای اجتماعی ، برنامه های کاربردی، پلت فرم ها و رسانه های آنلاین به منظور تسهیل تعامل ،همکاری و به اشتراک گذاری محتوا هستند. رسانههای اجتماعی قدرت را از شرکت به سوی افراد و جوامع یا به عبارتی کاربران خلاق انتقال داده است که موجب تاثیرات بسیار موفق و یا فاجعه باری بر برندههای مشهور شده است. هدف ار این پژوهش بررسی تاثیر رسانههای اجتماعی بر قصد خرید است. تحقیق حاضر از حیث هدف،کاربردی و از حیث اجرا ، توصیفی با تاکید بر مدل علی است. جامعه آماری کلیه مصرفکنندگان محصوت چرم می باشد. جهت توزیع پرسشنامه از روش نمونه گیری ساده استفاده شد. حجم نمونه با استفاده از فرمول نمونه گیری جامعه نامحدود، 384 نفر برآورد شده است. جهت جمع آوری داده ها نیز از پرسشنامه استاندارد استفاده گردید. جهت تجزیه و تحلیل فرضیه های تحقیق از معادلات ساختاری و با استفاده از نرم افزار LISREL و SPSS استفاده شد. طبق فرضیه های تحقیق، متغیر فعالیتهای بازاریابی رسانه ای اجتماعی بر متغیرهای برابری ارزش، ارزش ویژه ارتباط و ارزش ویژه برند تاثیر میگذارند که این متغیرها خود متغیر قصد خرید را تحت تاثیر قرار می دهد.نتایج حاصل از تجزیه و تحلیل نیز، نیز تمام فرضیه های مطرح شده در تحقیق را تایید نمود.
Keywords:
Authors
مجتبی فخاری
کارشناسی ارشدمدیریت بازرگانی
علیرضا ناصرالاسلامی
کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی
فرشید رضاجویی
کارشناسی ارشد mba
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :