نقش صنعت گردشگری در ساخت برند شهری: چالشها و فرصتها
Publish Year: 1393
Type: Conference paper
Language: Persian
View: 1,387
This Paper With 10 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- I'm the author of the paper
این Paper در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:
Export:
Document National Code:
BCIT01_087
Index date: 8 March 2015
نقش صنعت گردشگری در ساخت برند شهری: چالشها و فرصتها abstract
جهانیشدن تغییرات و دگرگونیهایی در منابع، سرمایه و افراد ایجاد کرده است و رقابت بین شهرها را برای به دست آوردن توجه افراد و تأثیر بر بازارها، سرمایهگذاریها، تجارت و بازدیدکنندگان افزایش داده است. با توجه به ماهیت رقابتی بازارهایگردشگری و قابلیت جایگزینی بسیاری از مقاصد، به دلیل تشابه ویژگیها، متمایزسازی امری حیاتی برای مقاصد به شمار میرود و برندسازی ابزاری برای رسیدن به این مهم تلقی میشود. هر شهری با ویژگیها و مختصاتی که دارد میتواند خودبهخود تبدیلبه محلی درآمدزا از حضور گردشگران شود و با خلق، حفظ و نگهداری جاذبه های خود به این مهم، با استفاده از مفاهیم برندینگ،جامه عمل بپوشاند. مفهوم برند شهری از سوی دیگر ترکیبی از نمادها و ارزشهای محلی، هویت تاریخی، فرهنگ شهری، ویژگیهای اجتماعی و قومی، آثار و بناهای تاریخی، مناسبات ملی و بینالمللی و جذابیتها و امکانات منطقه ایست که مجموعهاین آمیزهها، تصویری از شهر القا میکنند. در این تصویر مقیاس درون یا برونمرزی با دیگر شهرها از منظر قدرت و اعتبار نامخود رقابت کرده و درنهایت باعث حداکثرسازی منافع شهروندی و جذب منابع مادی و معنوی بیشتر نسبت به رقبا، در بعد شهریمیشود. یکی از ابزارهای مهم برای تأمین این هدف، خلق و توسعه محصولات گردشگری شهرها و تبدیل آنها به هویتی برجستهو ملموس است. در این مقاله سعی بر آن است بر پایه مطالعات کتابخانهای و تحلیلهای صورتگرفته، به بررسی دیدگاهها و نگرشهای حاکم بر الگوهای ساخت برند شهری از طریق فعالیتهای بخش گردشگری پرداخته است و پس از شناسایی موانع و چالشهای رویاروی آن، راهکارهایی برای حل آن ارائه شود
نقش صنعت گردشگری در ساخت برند شهری: چالشها و فرصتها Keywords:
نقش صنعت گردشگری در ساخت برند شهری: چالشها و فرصتها authors
کوروش اسفندیار
کارشناس ارشد رشته مدیریت جهانگردی، گرایش بازاریابی
محمدعلی شفیعی عربی
دانشجوی دکترای مدیریت گردشگری
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :