تأثیر هویت برند بر وفاداری برند (مطالعه موردی:شرکت یک ویک شیراز)

بهنام قاسمی; امین زارع; صبا فصیحی; نغمه رستگاری

تأثیر هویت برند بر وفاداری برند (مطالعه موردی:شرکت یک ویک شیراز)

Publish place: 3rd Iranian Accounting & Management Conference

Publish Year: 1393

Type: Conference paper

Language: Persian

This Paper With 18 Page And PDF Format Ready To Download

DOWNLOAD Paper

Certificate
I'm the author of the paper

Export:

Link to this Paper:

https://civilica.com/doc/342968

Document National Code:

ACCFIN03_077

Index date: 14 April 2015

تأثیر هویت برند بر وفاداری برند (مطالعه موردی:شرکت یک ویک شیراز) abstract

در صورتی که هویت برند محصولات شرکتی قوی باشد موجبات تقویت وفاداری مشتریان به برند و نهایتا ارزش ویژه برند رافراهم می کند. تحقیق حاضر نیز در جهت بررسی ارتباط بین هویت برند و وفاداری برند در محصولات غذایی یک و یکتدوین شده است. نوع مطالعه حاضر از نوع پیمایشی بوده . جامعه آماری تحقیق،مصرف کنندگان محصولات یک و یک درسطح شهر شیراز می باشد. روش نمونه گیری تحقیق، خوشه ای در دسترس، می باشد . جهت تجزیه و تحلیل داده ها از مدل-سازی معادلات ساختاری (SEM) ، تحلیل عاملی تأییدی (CFA) و دو بسته نرم افزاری SPSS و LISREL استفاده شده است.فرضیات تحقیق در قالب 7 فرضیه شامل : هویت برند تاثیر معناداری بر وفاداری به برند در محصولات یک ویک دارد، اطمینانبه برند تاثیر معناداری بر وفاداری به برند در محصولات یک و یک دارد، هویت برند تاثیر معناداری بر رضایت مصرف کنندگاندر محصولات یک ویک دارد، هویت برند تاثیر معناداری بر اطمینان به برند در محصولات یک ویک دارد ، ارزش ادراک شدهتاثیر معناداری بر اطمینان به برند در محصولات یک ویک دارد، رضایت مصرف کننده تاثیر معناداری بر اطمینان به برند درمحصولات یک و یک داردو نهایتا هویت برند تاثیر معناداری بر ارزش ادراک شده در محصولات یک و یک دارد. بر خلافنتایج تحقیقات قبل، هویت برند تاثیر معنادار و مثبتی را بر وفاداری در برند اعمال ننموده است. اما اطمینان به برند درسطح 99 درصد اطمینان، بر وفاداری به برند، هویت برند در سطح 99 درصد اطمینان بر سه متغیر رضایت مصرف کننده ،اطمینان به برند و ارزش ادراک شده تاثیر معناداری اعمال می نماید. اما ارزش ادراک شده و رضایت مصرف کنندگان درسطح 99 و 95 درصد اطمینان تاثیر معناداری بر اطمینان به برند اعمال ننموده اند.

تأثیر هویت برند بر وفاداری برند (مطالعه موردی:شرکت یک ویک شیراز) Keywords:

هویت برند , اطمینان به برند , رضایت مصرف کننده

تأثیر هویت برند بر وفاداری برند (مطالعه موردی:شرکت یک ویک شیراز) authors

بهنام قاسمی

کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی

امین زارع

دانشجوی دکترای مدیریت رفتار سازمانی

صبا فصیحی

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازاریابی

نغمه رستگاری

دانشجوی رشته مدیریت مالی،

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :

خوش پرور، ز. (1385) تعییین عوامل تاثیرگذار بر رفتار کارکنان ...

جوانمرد، حبیب الله و سلطان زاده، علی اکبر (1388). بررسی ...

گیلانی نیا، شهرام و موسویان، جواد (1389). تاثیر وفاداری به ...

ایران نژاد پاریزی، مهدی(384 1)، "مدیریت بهره وری منابع انسانی"، ...

نصیری پور، اشکان؛ گوهری، محمد رضا؛ نفیسی ابوالفضل(1389)، _ رابطه ...

Ahearne, M. Bhattacharya, CB. & Gruen, T.(2005). "Antecedents and consequence ...

حسابداری و مدیریت 29 دی عاه 1393 . عرکز همایش ...

Aaker, D.A. & Joach imsthaler, E. (1999), "Brand Leadership", The ...

Aaker, D.A. (1996), "Building Strong Brands", The Free Press, New ...

Chaudhuri, A. & Holbrook B. M. (2001), "The Chain of ...

Chiou, Jyh-Shen and Shen Chi-Chung, (2006), "The Effects of Satisfaction, ...

Davis, S. (2002). "Brand asset management: Driving profitable growth through ...

Da Silveira, C., Lages, C. & Simoes, C. (2011). "Reconceptua ...

Fournier Susan & Mick Glen David, (1999), "Rediscounting Satisfaction", Journal ...

Ghodeswar, B. M. (2008). "Building brand identity in competitive markets: ...

He , H. Li, Y. _ Harris, L. (2011). "Social ...

He, H. & Li, Y. (2010). "CSR and service brand: ...

_ _ _ _ 19 Ja. , 201 5 UT ...

Kapferer J-N.(2008). "The new strategic brand management, creating and sustaining ...

Keller, K.1. (1998). "Conceptua lizing, measuring and managing custo mer-based ...

Keller, K. L. (2001). "Building _ ustomer-based brand equity". Marketing ...

Keller, KL. (2008). "Strategic brand management, building, measuring and managing ...

Morrison, Sharon and Crane, G. Frederick, (2007), "Building the Service ...

Pearson, S. (1996). _ Building brand directly: Creating business value ...

Sahin, A., Zehir, C. & Kitapaci, H. (2011). "The Effects ...

Schmitt, B. and Simonson, A. (1997), "Marketing Aesthetics: The Strategic ...

Torres, A. & Tribo, J.A. (2011). "Customer satisfaction and brand ...

Ward, S., Larry, L. and Goldstine, J. (1999), "What high-tech ...

_ _ _ _ 19 Ja. , 201 5 UT ...

نمایش کامل مراجع