بررسی تفاوت های جنسیتی در انگیزه های خرید الکترونیک در ایران
Publish Year: 1386
Type: Conference paper
Language: Persian
View: 2,071
This Paper With 13 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- I'm the author of the paper
Export:
Document National Code:
ICTM04_047
Index date: 2 October 2007
بررسی تفاوت های جنسیتی در انگیزه های خرید الکترونیک در ایران abstract
خرید مایحتاج زندگی از اموری است که اغلب نیازمند صرف وقت و انرژی قابل ملاحظه ای است. پژوهش ها نشان می دهند از جمله عواملی که بر رفتار خرید افراد اثر می گذارند، انگیزه های خرید هستند که تحت سه گروه: کاربردی – احساسی – اجتماعی و هویتی طبقه بندی می شوند. همچنین جنسیت از فاکتورهایی است که می تواند بر متفاوت بودن میزان اهمیت هر یک از عوامل یاد شده در افراد مختلف تاثیر گذارند.
در این پژوهش رابطه بین عامل جنسیت بر انگیزه های خرید الکترونیک، جذابیت های ظاهری سایت و نوع کالا مورد بررسی قرار گرفتند. در این پژوهش انگیزه های کاربردی به عنوان تسهیل کننده خرید الکترونیک و انگیزه های احساسی – اجتماعی به عنوان مانع این نوع خرید مورد آزمون قرار گرفتند.
بررسی ها در این پژوهش نشان دادند که تنها بین انگیزه های احساسی – اجتماعی خرید الکترونیک و جنسیت رابطه معنی داری وجود دارد و این انگیزه ها برای زنان مهم تر از مردان است. دستاوردهای پژوهش رابطه معنی داری بین سایر انگیزه ها، جذابیت های ظاهری سایت و نوع کالا با عامل جنسیت نشان ندادند.
در نهایت توجه به یافته های پژوهش حاضر، دارندگان کسب و کار الکترونیک (و حتی غیر الکترونیک) را در شناخت بهتر بازار هدفشان یاری خواهد کرد. همچنین در بهبود فرایند شناسایی و تعیین مشتریان هدف و نیز حوزه فعالیت افراد که به تازگی وارد این کسب و کار می شوند، سهم به سزایی خواهد داشت.
بررسی تفاوت های جنسیتی در انگیزه های خرید الکترونیک در ایران Keywords:
خرید الکترونیک , خرید اینترنتی , انگیزه های کاربردی , انگیزه های احساسی - اجتماعی , انگیزه های هویتی و جنسیتی
بررسی تفاوت های جنسیتی در انگیزه های خرید الکترونیک در ایران authors
فریبا لطیفی
مدیر گروه مدیریت دانشگاه الزهرا مدیر عامل سازمان فرهنگی فرا
لیلا غفاری
فارغ التحصیل کارشناسی ارشد مدیریت فناوری اطلاعات