بررسی تأثیر برند خانوادگی و توسعه برند بر روی وفاداری مصرف کننده به برند برپایه ادراکات مصرف کننده، مطالعه موردی: مصرف کنندگان صنعت خودروسازی داخلی کشور (ایران خودرو، سایپا، گروه بهمن، مدیران خودرو)
Publish Year: 1393
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 870
This Paper With 8 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
AMSCONF02_296
تاریخ نمایه سازی: 1 مهر 1394
Abstract:
توسعه برند یکی از جامع ترین استراتژی های مورد استفاده در بازاریابی می باشد. توسعه برند معمولا توسط برند های خوش نام و معروف جهت ارائه یک محصول جدید استفاده می گردد. زمانی که یک برند خانوادگی با یک ویژگی خاص و شخصیت منحصر به فرد از طریق استراتژی توسعه برند به اجرا در می آید این شخصیت برند بر روی تمام محصولات توسعه یافته تأثیر می گذارد به بیان دیگر این پدیده همانند انتقال شخصیت برند از برند خانوادگی به توسعه برند می باشد. در این مقاله تعداد 426 پرسشنامه جمع آوری گردیدو داده ها از طریق معادلات ساختاری و نرمافزار لیزرل و اس.پی.اس.اس تحلیل شدند و نتایج نشان دادند که بین که میان متغیر های آگاهی از برند، تصویر برند، برند خانوادگی و توسعه برند با وفاداری به برند رابطه مثبت و معناداری وجود دارد، همچنین توسعه برند با آگاهی از برند و تصویر برند رابطه مثبت و معناداری داشتند در نهایت برند خانوادگی با آگاهی از برند رابطه مثبت و معناداری داشت ولی بین برند خانوادگی و تصویر برند رابطه معناداری یافت نشد
Keywords:
Authors
منیجه بحرینی زاده
دانشیار گروه مدیریت بازرگانی دانشگاه خلیج فارس بوشهر
عبدالمجید مصلح
استادیار گروه مدیریت بازرگانی دانشگاه خلیج فارس بوشهر
علیرضا کامیاب کلاشمی
دانشجوی کارشناسی ارشد دانشگاه خلیج فارس بوشهر
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :