بررسی اخلاق بازاریابی در حوزه ی شرکت های تولید مواد غذایی با رویکردتأثیر شهرت و خوش نامی بر عملکرد توسعه ی پایدار شرکتی

در این کار پژوهشی، به بررسی وجود یا عدم وجود تأثیر شهرت و خوش نامی بر عملکرد توسعه ی پایدارشرکتی پرداخته شده است. هدف کلی، بررسی شرایط عملکرد توسعه ی پایدار شرکتی در شرکت های صنایع غذایی استان آ ربایجان غربی است. مبنای مطالعاتی بر اساس نظریات هارتمن و دژاردین است که شامل یک فرضیه ی اصلی و نه فرضیه ی فرعی می باشد. روش تحقیق ازنظر ماهیت و روش کاربردی-توصیفی و پیمایشی است. جامعه یموردمطالعه مدیران بازاریابی و فروش و مدیران عامل صنایع غذایی استان آ ربایجان غربی هستند که تعدادشان برابر 204 نفر بوده که از میان آن ها برابر 144 نفر بر اساس جدول مورگان به عنوان حجم نمونه انتخاب شده اند وپرسشنامه ی محقق ساخته که قبلا پایایی و روایی آن مورد تأیید قرارگرفته بین آن ها توزیع شده است. برای تجزیه وتحلیل داده های مستخرج از پرسش نامه از نرم افزارSPSS استفاده شده و ضمن تأیید تمامی فرضیه ها به وجود تأثیر شهرت و خوش نامی بر عملکرد توسعه ی پایدار شرکتی پی برده شده است. در پایان ضمن بیان نتیجه گیری بهارائه ی پیشنهادات کاربردی و پژوهشی پرداخته شده که می تواند برای صاحبان صنایع علی الخصو صنایع غذایی و دانشجویان و علاقه مندان بازاریابی مفید واقع شود.

Keywords:

شهرت و خوش نامی , توسعه ی پایدار شرکتی , صنایع غذایی