اثر کیفیت رابطه و ارتباطات بر قصد تبلیغات شفاهی دانشجویان
Publish Year: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 572
This Paper With 15 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
EMDCONF01_032
تاریخ نمایه سازی: 20 دی 1394
Abstract:
مسأله در این پژوهش مروری این است که در سالهای اخیر به شدت بر تعداد مراکز آموزش عالی بخش خصوصی افزوده شده است بعلاوه با توجه به شاخص نبودن رتبه مراکز آموزش عالی کشور در بین مراکز آموزش عالی جهان، سیل عظیمی از دانشجویان جهت ادامه تحصیل، دانشگاههای خارج از کشور را انتخاب مینمایند و این امر خروج سرمایههای انسانی و مقادیر قابل ملاحظهای از ارز کشور را در پی دارد؛ لذا چنانچه مراکز آموزش عالی بتوانند با درک نیازهای واقعی دانشجویان از مزایای تبلیغات شفاهی جهت معرفی این مراکز به عنوان محلی مناسب برای ادامه تحصیل بهرهمند گردند، میتوانند در عرصه رقابت مزیت لازم را کسب نموده و کاهش تعداد متقاضیان تحصیل در خارج از کشور را موجب میگردد. هدف تحقیق بررسی نقش میانجی کیفیت رابطه و ارتباطات در تأثیر بازارگرایی ادراکی بر قصد دانشجویان به تبلیغات شفاهی مراکز آموزش عالی (مورد مطالعه دانشگاه یزد) میباشد. در مبانی نظری تحقیق در مورد کیفیت رابطه، ارتباطات، بازارگرایی و ابعاد آن و همچنین تبلیغات شفاهی در آموزش عالی، ادبیاتی از پیشینه تحقیق آورده شده است. دانشگاه ها میتوانند بر اساس عوامل تأثیرگذار بر تبلیغات شفاهی، راهکارهای مناسبی را به منظور جذب دانشجویان جدید و تشویق دانشجویان فعلی برای ادامه تحصیل در دانشگاه متبوع خود استفاده نمایند.
Keywords:
Authors
سعید سعیدا اردکانی
دانشیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه یزد
ثمین رادفر
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی. دانشگاه یزد
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :