اثر 1 تبلیغات آنلاین در تصمیم گیری برای خرید: تمایل 2، یادآوری 3 و کلیک
Publish place: First Advertising Management Conference
Publish Year: 1394
Type: Conference paper
Language: Persian
View: 1,383
- Certificate
- I'm the author of the paper
Export:
Document National Code:
ADSCONF01_007
Index date: 14 February 2016
اثر 1 تبلیغات آنلاین در تصمیم گیری برای خرید: تمایل 2، یادآوری 3 و کلیک abstract
با پیشرفت سریع در صنعت فناوری اطلاعات، بسیاری از شرکت ها از اینترنت به عنوان بخشی از چند رسانه ای تبلیغاتی خود برای استفاده از فناوری های آنلاین استفاده می کنند. اینترنت به یک بستر تبلیغاتی محبوب و رایج تبدیل شده است، به این دلیل که بازاریابان دریافته اند که اینترنت انعطاف پذیری و کنترل بیشتری بر کالاهای تبلیغاتی اعمال می کند. هدف از این پژوهش پاسخ به این سوالات می باشد: معیارها و ارزیابی های تاثیر تبلیغات از لحاظ (1) نگرش درباره تبلیغ، (2) به یادآوری تبلیغ، و (3) میزان کلیک کردن در توصیف تصمیم به خرید آنلاین، به چه میزان قابل توجه می باشند. هر سه معیار کارایی تبلیغات، به عنوان عوامل پیش بینی قابل توجه یافت شده اند چرا که قابلیت به یادآوری تبلیغات آنلاین به عنوان مهمترین عامل پیش بینی (بتا = 517/0)، فراوانی کلیک بر روی تبلیغات آنلاین (بتا = 205/0) و نگرش به سمت تبلیغات آنلاین (بتا = 163/0) را دارا می باشند. یافته ها بر این نظر می باشند که تبلیغات آنلاین ممکن است یک ابزار بازاریابی قدرتمند در زمینه محیط آنلاین باشد. یافته های پژوهش نیز حاکی بر این است که بازاریابان باید تبلیغات آنلاین را در ترکیب رسانه های تبلیغاتی خود شامل کنند چرا که تبلیغات آنلاین، خرید و فروش آنلاین را ترویج می دهد
اثر 1 تبلیغات آنلاین در تصمیم گیری برای خرید: تمایل 2، یادآوری 3 و کلیک Keywords:
اثر 1 تبلیغات آنلاین در تصمیم گیری برای خرید: تمایل 2، یادآوری 3 و کلیک authors
مسعود کیماسی
دکتری مدیریت، مدیر کل مرکز تحقیقات و برنامه ریزی بانک ملت
مهدی روستا
دانشجوی کارشناسی ارشد مهندسی فناوری اطلاعات، دانشگاه قم
امیر افسر
استادیار گروه مدیریت، دانشگاه قم
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :