بررسی تاثیر اعتبار برند بر رشد شرکت های کوچک و متوسط استان گیلان

هدف از انجام تحقیق حاضر، بررسی تاثیر اعتبار برند بر رشد شرکت های کوچک و متوسط استان گیلان می باشد. این تحقیق به لحاظ هدف کاربردی و به لحاظ روش انجام تحقیق، توصیفی - علمی، می باشد، بعلاوه، بدلیل قابلیت استفاده از نتایج تحقیق در جهت بهبود رشد شرکت های کوچک و متوسط استان گیلان، از نوع تحقیقات کاربردی می باشد. جامعه آماری این تحقیق شامل شرکت های فعال کوچک و متوسط استان گیلان است که تا سال 1393، 827 شرکت را شامل می شود. باتوجه به نامعلوم بودن واریانس , جامعه، حجم نمونه مطابق جدول مورگان، برابر 263 شرکت برآورد گردید. در ادامه، پاسخ دهندگان به سئوالات پرسشنامه (نمایندگان شرکتها، شامل) بر اساس نمونه گیری چند مرحله ای (تصادفی ساده) از بین مدیران مالکان این شرکت ها انتخاب گردیدند.. در این پژوهش ابزاری که با استفاده از آن به سنجش متغیرهای مدل مفهومی تحقیق پرداخته شده، پرسشنامه استاندارد ( Eggers (2013 است. برای بررسی پایایی ابزار از آلفای کرونباخ استفاده شده است. . تحلیل داده های این پژوهش با استفاده ازنرم افزار SPSS برای تجزیه و تحلیل آمار توصیفی و از نرم افزار LISREL برای تجزیه و تحلیل آمار استنباطی استفاده شده است. نتایج بدست آمده از آزمون مدلیابی معادلات ساختاری بیانگر این است که اعتبار برند دارای تاثیر معناداری بر رشد شرکت های کوچک و متوسط استان گیلان است. در نهایت بر مبنای نتایج بدست آمده از این تحقیق پیشنهاداتی ارائه شده است.

Keywords:

اعتبار برند , اعتماد برند , رشد شرکت , شرکت های کوچک و متوسط ,