تاثیر بررسی تحقیقات بازاریابی بر روی صادرات زعفران ایران( مطالعه موردی : مشهد )

زعفران از جمله محصولات کشاورزی و زراعی است که در اکثر شهرهای استان خراسان به ویژه قائن ، گناباد ، تربت حیدریه، بیرجند و ..... کشت می شود و اکثر صادرکنندگان این محصول در شهر مشهد مستقرهستند . زعفران از جمله محصولاتی است که ایران همواره در دهه های اخیر بیش از نیمی از بازار های را در اختیار داشته است .همچنین کاهش درآمدهای حاصل از صدور نفت و نوسانات شدید قیمت آن طی سالهای اخیر ما را به این باور می رساند که صادرات محصولات غیر نفتی اجتناب نا پذیر است .از سویی دیگر تحقیقات بازاریابی سبب شناخت مسیرهای تجاری آینده و حرکت در همان مسیر به صورتی که منافع سازمان را در پی داشته باشد که این موضوع ضرورت وجود تحقیقات بازاریابی را بر روی صادرات التزام می بخشد. هدف از انجام این تحقیق بررسی تاثیر تحقیقات بازاریابی بر روی صادرات زعفران می باشد که از این طریق راهکارهایی جهت افزایش سهم بازار و بهبود وضع موجود و همچنین از این طریق به تاثیر تحقیقات بازاریابیبربازارگرایی پرداخته شد که بدین منظور پرسشنامه ای شامل 4 بخش که حاوی 23 سوال تخصصی و 7 سوال عمومی تبیین شد که در اختیار 43 نفر از مدیران شرکتهای صادرکننده زعفران برای بررسی فرضیات مطرح شده قرار گرفت . از تحلیل داده های آماری این نتیجه حاصل شد که تمامی متغیرهای تحقیقات بازار ، بازارگرایی و افزایش سهم بازار بر افزایش صادرات زعفران تاثیرگزار است اما اغلب صادرکنندگان ایرانی همچنان به صورت سنتی در فرآیند صادرات زعفران به علت انحصاری بودن آن اقدام می کنند . همچنین لازم به ذکر است که همکاری نکردن دولت ، وجود قوانین بازدارنده و وجود گروه های مافیایی ، ارزآوری طلای سرخ را برای کشورمان در آینده ای نه چندان دور با مشکل مواجه می سازد.

Keywords:

زعفران , تحقیقات بازاریابی , صادرات , بازارگرایی , سهم بازار