بررسی عوامل موثر بر فرآیند باز کردن ایمیل های تبلیغاتی در بازاریابی ویروسی

بهرام خیری; سیما طوفانی شهربیجاری

بررسی عوامل موثر بر فرآیند باز کردن ایمیل های تبلیغاتی در بازاریابی ویروسی

Publish place: Fourth National Conference and Second International Conference on Accounting and Management

Publish Year: 1394

Type: Conference paper

Language: Persian

This Paper With 14 Page And PDF Format Ready To Download

DOWNLOAD Paper

Certificate
I'm the author of the paper

این Paper در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:

صنعت بازاریابی > بازاریابی ویروسی

Export:

Link to this Paper:

https://civilica.com/doc/428033

Document National Code:

MNGTCONF02_172

Index date: 16 February 2016

بررسی عوامل موثر بر فرآیند باز کردن ایمیل های تبلیغاتی در بازاریابی ویروسی abstract

پژوهش حاضر به منظور بررسی عوامل موثر بر فرآیند باز کردن ایمیل های تبلیغاتی در بازاریابی ویروسی انجام شده است . روش اینتحقیق کاربردی ، پیمایشی و همبستگی است. جامعه ی آماری این تحقیق ، دانشجویان دانشگاه آزاد واحد تهران مرکز می باشد که ازاین جامعه آماری 382 نمونه برای آزمون درنظر گرفته شد و به همین تعداد پرسش نامه توزیع شد که 302 پرسش نامه مورد استفادهقرار گرفت .ضریب آلفای کرونباخ برای همه متغیر ها نیز در سطح قابل قبول قرار داشت.جهت آزمون فرضیه های تحقیق و بررسی مدلمورد نظر از روش تحلیل عاملی تاییدی و معادلات ساختاری استفاده شده است. برای پیش برد محاسبات از نرم افزارهای SPSS و LISREL استفاده شده است. نتایج تحلیل داده ها نشان داد که از میان 5 فرضیه تحقیق، 4 فرضیه مورد تایید قرار گرفت و 1 فرضیه رد شد.دانش نسبت به منبع ،ارزش محتوا برای کاربر ، احساس مثبت کاربر و شرایط محیطی مناسب هنگام باز کردن ایمیل بر برباز کردن ایمیل تبلیغاتی تأثیر معناداردارند

بررسی عوامل موثر بر فرآیند باز کردن ایمیل های تبلیغاتی در بازاریابی ویروسی Keywords:

ارتباطات , بازاریابی ویروسی , تبلیغات دهان به دهان الکترونیکی , انگیزه , ایمیل

بررسی عوامل موثر بر فرآیند باز کردن ایمیل های تبلیغاتی در بازاریابی ویروسی authors

بهرام خیری

استادیار، عضو هیئت علمی دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکز

سیما طوفانی شهربیجاری

دانش آموخته کارشناسی ارشد رشته مدیریت بازرگانی دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکز

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :

مرداد ماه 1394 - سازمان مدیریت صنعتی ...

]5[Brown, J. J. and Reingen, P. H. (1987) 'Social Ties ...

]6[Arndt, J. (1967) Role of product-related conversations in the diffusion ...

]7[Buttle, F. A. (1998) 'Word -of-mouth : understanding and managing ...

]8[Montgomery, A.L. (2001), "Applying quantitative marketing techniques to the internet' ...

B i chler, Martin(200 8) :Identification of Influencers Measurring. ...

]10[Phelps, J.E., Lewis, R., Mobilio, L.. Perry, D. and Raman, ...

]1 1[Romero, M., Sa nchez, C.(20 13), "Viral marketing through ...

Management Decision jourmal, Vol. 51 No. 10, 2013, pp. 1970-1982. ...

]12[Palka, W., Pousttchi, K. and Wiedemann, D.G. (2009), "Mobile word-of-mout ...

]13[Thota, S.C. and Wright, N.D. (2006), "Do consumers hold grudges ...

Dissatisfaction and Complaining Behavior, Vol. 19, pp. 89-109. ...

]14[Stiff, J.B. (1986), "Cognitive processing of ...

C ommunication Monographs, Vol. 53 No. 1, pp. 75-89. ]15[Brown, ...

]16[Campbell, D.E. and Wright, R.T. (2008), "Shut-up I don't care: ...

]17[Perugini, _ and Bagozzi, R.P. (2001), "The role of desires ...

]18[Cho, H.C. and Cheon, H.J. (2004), "Why do people avoid ...

]19[Ajzen, I. (1991), "The theory of planned behavior", Organizational Behavior ...

نمایش کامل مراجع