بررسی اثر بازاریابی ویروسی بر رفتار مصرف کننده مطالعه موردی: شرکت فناوری اطلاعات ایمن دیده بان تهران
Publish place: Annual Conference on Management and Business Economics
Publish Year: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 1,217
This Paper With 14 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
این Paper در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MSECONF01_389
تاریخ نمایه سازی: 27 بهمن 1394
Abstract:
هدف این پژوهش بررسی اثر بازاریابی ویروسی بر رفتار مصرف کننده میباشد. رفتار مصرف کننده از موضوعات جدید حوزه بازاریابی به شمار می رود.رفتار مصرف کننده موضوعی بحث انگیز و چالشی است که افراد و آنچه خرید می کنند را دربر می گیرد. چرایی و چگونگی خرید آنها، بازاریابی و آمیزه بازاریابی و بازار است. برای نیل به هدف فوق 5 فرضیه تدوین و مورد آزمون قرار گرفته است . جامعه آماری آین تحقیق را مشتریان شرکت ایمن دیده بان شبکه میباشد . با توجه به نامحدود بودن جامعه آماری، نمونه آماری 385 نفر مشخص شد. نتایج بررسی ها نشان میدهد بین انواع بازاریابی ویروسی شامل بازاریابی ویروسی ارزشمند ،بازاریابی ویروسی حیله ای ،بازاریابی ویروسی حیاتی ،بازاریابی ویروسی مارپیچی ،بازاریابی ویروسی ناخوشایند و رفتار مصرف کننده رابطه وجود دارد .
Keywords:
Authors
بهاره محمد علیزاده گان
کارشناس ارشد مدیریت بازاریابی، دانشگاه آزاد اسلامی ابهر،ایران
هاجر معیری فرد
دانشجوی دکتری مدیریت بازاریابی، دانشگاه آزاد اسلامی رودهن،ایران
رقیه رویین تن
دانشجوی دکتری مدیریت بازاریابی، دانشگاه آزاد اسلامی رودهن،ایران
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :