مدیریت استراتژیک نام و نشان تجاری: ارائه یک مدل جامع
Publish place: 2nd International Conference on Strategic Management
Publish Year: 1386
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 3,494
This Paper With 13 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ICSM02_019
تاریخ نمایه سازی: 24 آذر 1386
Abstract:
ورود به بازارهای جهانی و پویای امروزی و رقابت تنگاتنگ بین کسب و کارها در ارائه انبوهی از محصولات مشابه در یک رده به بازار، ارزش منحصر به فردی به مدیریت نام تجاری در بازاریابی داده و جایگاه آن را در قلب تجارت تثیت ساخته است. این مقاله به ارائه مدل مدیریت استراتژیک نام تجاری و توصیف عناصر آن پرداخته که به دلیل پشتوانه ی استراتژیک از بسیاری از ضعف های رویکردهای گذشته در این زمینه به دور است و با یک دیدگاه کل نگر و تشریخ عناصر هشت گانه ی این مدل که به ترتیب عبارتند از : چشم انداز نام تجاری، فرهنگ سازمانی، اهداف نام تجاری، ممیزی قلمرو نام تجاری، جوهره نام تجاری، اجرای عملیات داخلی، منبع یابی نام تجاری و ارزیابی نام تجاری میپردازد. این هشت عنصر در واقع یک نگرش جامع به مدیریت نام تجاری ارائه نموده است که با تجلی روحیه ی تیمی در سراسر هشت مرحله ی نامبرده شده میان کلیه ی اعضای سازمان می تواند، برای حصول اطمینان از موفقیت مدیریت نام تجاری موثر واقع گردد.
Keywords:
Authors
محمدرضا سعادت
کارشناسی ارشد بازرگانی گرایش بازاریابی دانشگاه علامه طباطبائی - پژوهش
مهرسیما اشکان نژاد
کارشناسی ارشد بازرگانی گرایش بازاریابی دانشگاه شهید بهشتی