بررسی تاثیر مشخصه های محیطی فروشگاه، بر عواطف مثبت و منفی و قصد خرید آنی مشتریان
Publish place: International Conference on Modern Research`s in Management, Economics and Accounting
Publish Year: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 718
This Paper With 16 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MRMEA01_124
تاریخ نمایه سازی: 30 بهمن 1394
Abstract:
امروزه خرید آنی برای فروشگاهها و مدیرانشان موضوعی مهم به شمار میرود. بیتی و فرل ) 8991 ( خرید آنی را به عنوان یک خرید ناگهانی و فوری بدون هیچ قصد قبلی برای خرید تعریف کرده اند. هدف این پژوهش بررسی تأثیر مشخصههای محیطی فروشگاه بر عواطف مثبت و منفی و قصد خرید آنی مشتریان میباشد. برای انجام پژوهش حاضر، 054 پرسشنامه با استفاده از روش نمونه گیری تصادفی ساده در سه فروشگاه رفاه، هدیهو اهواز مال در شهر اهواز توزیع که تعداد 044 پرسشنامه جمع آوری شد. جامعه آماری پژوهش حاضر، مشتریان هر سه فروشگاه مذکور بودند. روش پژوهش به لحاظ هدف، کاربردی و به لحاظ ماهیت و روش، توصیفی است. آزمون فرضیهها با استفاده از تکنیک معادلات ساختاری و در نرم افزار لیزرل انجام شد. نتایج پژوهش نشان داد که مشخصه های محیطی فروشگاه )شامل موسیقی، روشنایی، چیدمان و کارکنان( و همچنین عواطف مثبت و منفی مشتریان بر قصد خرید آنی آنها اثر معنادار دارد. همچنین نتایج نشان داد که قصد خرید آنی مشتریان منجر به خرید آنی میشود.
Keywords:
Authors
امین موجودی
دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی واحد علوم و تحقیقات تهران و عضو هیات علمی واحد اهواز
سعید جلالیان
دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات تهران
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :