تاثیر گرایشات استراتژیک بر قابلیت های بازاریابی مرتبط با معماری سازمان در بنگاه های کوچک و متوسط
Publish place: The First International Conference on Management, Economics, Accounting and Education
Publish Year: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 403
This Paper With 10 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MEAE01_0014
تاریخ نمایه سازی: 27 اسفند 1394
Abstract:
قابلیت های بازاریابی مرتبط با معماری سازمان که در مدیریت اطلاعات بازاریابی،برنامه ریزی بازاریابی و اجرای بازاریابی قرار دارند،از جمله اصول مهم در موفقیت بازاریابی هر شرکت و در نتیجه موفقیت کلی هر شرکت به شمار می روند. این قابلیت ها می توانند برای سازمان ها و شرکت های مختلف،متفاوت باشند. ولی آنچه دارای اهمیت است این است که باید این قابلیت ها را تقویت نمود.انتخاب گرایش مناسب استراتژیک می تواند باعث تقویت قابلیت های بازاریابی مرتبط با معماری سازمان شود. در این راستا،تحقیق حاضر به بررسی تاثیر گرایشات استراتژیک(شامل:مشتری گرایی،رقیب گرایی و نوآوری گرایی) بر قابلیت های بازاریابی مرتبط با معماری سازمان در بنگاه های کوچک و متوسط پرداخته است.بدین منظور 130نفر از مدیران ارشد شرکت های کوچک و متوسط فعال در زمینه مواد شوینده و پاک کننده در شهر تهران انتخاب شدند و داده ها از طریق پرسشنامه از آنها جمع آوری شد. نتایج تحلیل داده ها به روش معادلات ساختاری و به کمک نرم افزار لیزرل نشان داد که در سطح اطمینان 95درصد،مشتری گرایی و نوآوری گرایی تاثیر مثبت و معناداری بر قابلیت های بازاریابی مرتبط با معماری سازمان دارند.اما تاثیر رقیب گرایی بر قابلیت های بازاریابی مرتبط با معماری سازمان در سطح اطمینان 95 درصد معنادار نبود.
Keywords:
قابلیت های بازاریابی , گرایشات استراتژیک , قابلیت های بازاریابی مرتبط با معماری سازمان , کسب و کارهای کوچک و متوسط
Authors
حامد دهقانان
استادیار گروه مدیریت بازرگانی،دانشکده مدیریت و حسابداری،دانشگاه علامه طباطبایی
نرگس جدیدی
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی(بازاریابی)،موسسه آموزش عالی البرز
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :