تاثیر گرایشات استراتژیک بر قابلیت های بازاریابی تخصصی در بنگاه های کوچک و متوسط
Publish place: The First International Conference on Management, Economics, Accounting and Education
Publish Year: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 470
This Paper With 10 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MEAE01_0015
تاریخ نمایه سازی: 27 اسفند 1394
Abstract:
امروزه استراتژی و گرایشات آن عامل کلیدی موفقیت شرکت ها در دنیای متلاطم و پر رقابت به شمار می رود.استراتژی به طرق متعددی می تواند ضامن بقا و موفقیت هر شرکت باشد. استراتژی های تعیین شده می توانند با تاثیر بر عامل های واسطه ای،بر عملکرد و موفقیت شرکت تاثیر بگذارند. از این رو بکارگیری استراتژی های مناسب چه در شرکت های بزرگ و بین المللی و چه در شرکت های کوچک و متوسط ومحلی،امری ضروری به شمار می رود.تحقیق حاضر به بررسی تاثیر گرایشات استراتژیک بر قابلیت های بازاریابی تخصصی در بنگاه های کوچک و متوسط نموده است. بدین منظور130نفر از مدیران ارشد شرکت های کوچک و متوسط فعال در زمینه مواد شوینده و پاک کننده در شهر تهران انتخاب شدند و داده هایی از طریق پرسشنامه از آنها جمع آوری شد. نتایج تحلیل داده ها به روش معادلات ساختاری و به کمک نرم افزار لیزرل نشان داد که در سطح اطمینان 95درصد ،مشتری گرایی و رقیب گرایی تاثیر مثبت و معناداری بر قابلیت های بازاریابی تخصصی دارند. اما تاثیر نوآوری گرایی بر قابلیت های بازاریابی تخصصی در سطح اطمینان 95درصد معنادار نبود.
Keywords:
Authors
حامد دهقانان
استادیار گروه مدیریت بازرگانی،دانشکده مدیریت و حسابداری،دانشگاه علامه طباطبایی
نرگس جدیدی
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی(بازاریابی)،موسسه آموزش عالی البرز
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :