بررسی عوامل موثر بر تمایل به انتشار پیام در بازاریابی ویروسی در میان مشتریان بانک سامان
Publish Year: 1393
Type: Conference paper
Language: Persian
View: 986
This Paper With 15 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- I'm the author of the paper
این Paper در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:
Export:
Document National Code:
SEBID01_022
Index date: 28 March 2016
بررسی عوامل موثر بر تمایل به انتشار پیام در بازاریابی ویروسی در میان مشتریان بانک سامان abstract
هدف پژوهش حاضر بررسی عوامل موثر بر تمایل به انتشار پیام در بازاریابی ویروسی در میان مشتریان بانک سامان می باشد. روش تحقیقتوصیفی از نوع پیمایشی میباشد و در رسته علی پس از وقوع قرار میگیرد و از نظر هدف نیز یک تحقیق کاربردی و عملی است. جامعهآماری این پژوهش کلیه مشتریان شعب بانک سامان خراسان رضوی می باشد. با توجه به نامحدود بودن حجم جامعه برای نمونه برداری ازفرمول جامعه نامحدود استفاده شده است و تعداد 384 نفر انتخاب شده است. ابزار گردآوری اطلاعات پرسشنامه های محقق ساخته واستاندارد بوده که روایی آن به تائید خبرگان و اساتید متخصص رسیده است و برای پایایی نیز از ضریب آلفای کرونباخ استفاده شده است.تجزیه و تحلیل اطلاعات با معادلات ساختاری انجام گرفته است. نتایج تحقیق نشان می دهد که طنز، ارزش ویژه برند، آگاهی از برند، کیفیتدرک شده برند، تداعی برند، وفاداری به برند و غنای رسانه بر نگرش نسبت به پیام تاثیر معنادار دارد . همچنین طنز بر تمایل به انتشار پیام،غنای رسانه بر دشواری انتقال و نگرش نسبت به پیام بر تمایل به انتشار پیام تاثیر معنادار دارند.
بررسی عوامل موثر بر تمایل به انتشار پیام در بازاریابی ویروسی در میان مشتریان بانک سامان Keywords:
بازاریابی ویروسی , تمایل به انتشار پیام , نگرش به پیام , دشواری انتقال , غنای رسانه , ارزش ویژه برند , طنز
بررسی عوامل موثر بر تمایل به انتشار پیام در بازاریابی ویروسی در میان مشتریان بانک سامان authors
سمیرا ابراهیمیان
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت MBA دانشگاه سمنان
مرتضی ملکی مین باشی
عضو هیئت علمی دانشگاه سمنان
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :