تاثیر عوامل اصلی بازاریابی برند در ایجاد ارزش برند

یکی از دغدغه های سازمان های امروزی شناسایی عوامل اصلی بازاریابی برای ایجادارزش برند و بررسی فعالیت های مختلف بازاریابی که باعث تقویت برند می شود،می باشد. برند در سال های اخیر به یکی از داغ ترین موضوعات بازاریابی تبدیل شده است. در تصمیم های ادغام و خرید موضوع ارزش گذاری برند شرکت بسیار اهمیت می یابد. گاهی اوقات ارزش تخمینی برند یک شرکت سهم قابل توجهی از ارزش دارایی های فیزیکی شرکت را تشکیل می دهد. برند بر طرز فکر و نگرش مصرف کننده در مورد یک برند تأثیر میگذارد، وبرند مناسب سبب تقویت رشد شرکت میشود بنابراین ارزیابی آن بسیار پر اهمیت است زیرا تمامی فعالیت ها مثل بازاریابی برند را جهت میدهد. در بازاریابی برندها اغلب نقطه شروع، تمایز بین محصولات و خدمات ارائه شده و محصولات و خدمات در حال رقابت در بازار هستند، به طوری کهاین امر در موفقیت سازمان ها نقشی حیاتی دارد. در سال های اخیر موضوع برند و به خصوص ارزش ویژه برند توجه محققان حوزه بازاریابی و مؤسساتی که ارزش ویژه برند را ارزیابی می کنند، به خود جلب کرده است. باتوجهبه موضوع پژوهش سعیبرآنشده است تا عوامل موثر در بازاریابی برند راشناسایی کنیم. بدینمنظور به مرور ادبیات پرداخته و 4 عامل اصلی شامل: استراتژی تولید، استراتژی قیمت، استراتژی کانال و استراتژی ارتباطات را ا ز نظر گذراندیم و تاثیر هرکدام از عوامل را تشریح نمودیم، باشد که مطالب ذکر شده به محققان در این حوزه کمک بکند. ارزش برند از طریق نام برند سودمندی فزاینده و ارزش افزوده بیشتری را به یک محصول می دهد .

Keywords:

بازاریابی برند , ارزش برند , استراتژی قیمت , استراتژی کانال , استراتژی ارتباطات