بررسی اثرات کیفیت ادراک شده، درگیری برند، نگرش و شباهت ادراک شده محصولات برقصد خرید برند تولیدکنندگان(برند ایران مرینوس و گراد)

Publish Year: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 659

This Paper With 22 Page And PDF Format Ready To Download

  • Certificate
  • من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این Paper:

شناسه ملی سند علمی:

MCED03_122

تاریخ نمایه سازی: 19 خرداد 1396

Abstract:

امروزه برندهای خصوصی سهم بالایی از بازار را به خود اختصاص داده اند و تبدیل به رقیبی قدرتمند برای برندهای تولیدکنندگان شده اند. علیرغم کیفیت بالاتر برندهای تولیدکنندگان، اما مصرف کنندگان بسیاری علاقه مند به خرید برندهای خصوصی می باشند. هدف این تحقیق، بررسی عوامل موثر بر خرید برند تولیدکنندگان در حضور برندهای خصوصی می باشد.برای انجام این پژوهش، 450 پرسشنامه در بین مشتریان یک فروشگاه در شهرستان اراک توزیع که 395 پرسشنامه جمع آوری شد.روش تحقیق به لحاظ هدف، کاربردی و به لحاظ ماهیت و روش، توصیفی است. آزمون فرضیه ها در نرم افزار لیزرل انجام شد واز تکنیک معادلات ساختاری استفاده گردید.نتایج تحقیق نشان داد که عامل کیفیت ادراک شده برند تولیدکننده و درگیری برند بر قصد خرید برند تولیدکننده توسط مصرف کننده، اثری مستقیم و مثبت دارند. همچنین نتایج نشان داد که نگرش نسبت به برندهای خصوصی و شباهت ادراک شده محصولات بر قصد خرید برند تولیدکننده توسط مصرف کننده، اثری معکوس دارند.

Authors

زهره آقامحمدی

دانش آموخته ی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی(گرایش داخلی)، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد اراک، دانشکده مدیریت،گروه مدیریت بازرگانی

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :
  • سالامون، _ ورد، ب.، " بازاریابی"، ترجمه داور ونوس و ...
  • آبان 1395 - مشهد _ International Conference _ Management and ...
  • هومن، ح.، "مدل یابی معادلات ساختاری با استفاده از نم ...
  • آبان 1395 - مشهد _ International Conference _ Management and ...
  • آبان 1395 - مشهد _ International Conference _ Management and ...
  • آبان 1395 - مشهد _ International Conference _ Management and ...
  • Amrouche, N., Martin- Herran, G. & Zaccour, G. (2008). "Feedback ...
  • Andersen, P.H. (20 _ 5) .:Relationship marketing and brand involvement ...
  • Baltas, G. & Argouslidis, P.C.(20 .7).:Consumer characteristics and demand for ...
  • Beneke, J., Greene, A., Lok, I. & Mallett, K. (2012). ...
  • Bian, X. & Moutinho, L. (2011). "The role of brand ...
  • Bou-Llusar, J.C., C ami son-Zornoza, C. & Escrig-Tena, A.B. (2001). ...
  • Broyles, S.A., , Ross, R.H., Davis, D. & Leingpibul, T. ...
  • Burton, S., Lichtenstein, D.R., Netemeyer, R.G. & Garretson, J.A. (1998). ...
  • Casalo , L.V., Flavian, C. & Guinaliu , M. (2008). ...
  • Chang, H.H. & Chen, S.W. (2008). _ impact of online ...
  • Cuneo, A., Lopez, P. & Yague, M.J. (2012). "Private label ...
  • Darke, P.R. (2004). "Consumer reactions to marketing practices: skepticism, suspicion, ...
  • DelVecchio, D.(20 _ 1).:Consumer perceptions of private label quality: the ...
  • Dursun, I., Kabaday, E.T., Alanc, A.K. & Sezen, B. (2011). ...
  • Field , J.R., Bergiel, B.J., Giesen, J.M. & Fields, C.L. ...
  • Foxman, E.R., Berger, P.W. & Cote, J.A.(1 99 2).:Consumer brand ...
  • Glynn, M.S. & Chen, S. (20 _، _ _ factors ...
  • Ha, Y. & Lennon, S.J. (2010). "Effects of site design ...
  • Herstein, R., , Tifferet, S., Abrantes, J.L., Lymp eropoulos, C., ...
  • Im, H. & Ha, Y. (2011). "The effect of perceptual ...
  • Jin, B. & GuSuh, Y. (2005). "Integrating effect of consumer ...
  • Kilian, T., Walsh, G. & Buxel, H. (2008), "Measuremet of ...
  • Kuenzel, J. & Musters, P. (2007). "Social interaction and low ...
  • Kumar, A., Kim, Y.K. & Pelton, L. (2008). "Indian consumers" ...
  • Lee, M.Y., Kim, Y.K.. Pelton, L, Knight, D. & Forney, ...
  • Low, G.S. & Lamb, C.W.Jr. (2000). _ measuremet and dimensionality ...
  • Mendez, J.L, Oubina, J. & Rubio, N. (2008). "Expert quality ...
  • Olson, E.L. (2012). "Outing" the supplier: implications for manufacturer and ...
  • Prendergast, G.P., Tsang, A.S.L. & Chan, C.N.W. (2010). _ interactive ...
  • Richardson, P., Jain, A. & Dick, A. (1 99 6).:"Household ...
  • Shannon, R. & Mandhachitar , R. (2 _ 05).:Private label ...
  • Steiner, R.L. (2004). _ Nature and Benefits of National B ...
  • Sweeney, J.C. & Soutar, G.N.(20 _ 1) _، _ C ...
  • Walsh, G. & Mitchell, V.W. (2005). "Consumer Vulnerability to Perceived ...
  • Walsh, G., Mitchell, V.W., Kilian, T. & Miller, L. (2009). ...
  • Walsh, G., Edward, S. & Hassan, L.M. (2012). "Investigating the ...
  • نمایش کامل مراجع