سیویلیکا را در شبکه های اجتماعی دنبال نمایید.

بررسی تاثیر نقش جامعه برندی و درگیری جامعه در ایجاد اعتماد به برند در رسانههای اجتماعی

Publish Year: 1394
Type: Conference paper
Language: Persian
View: 1,158

This Paper With 14 Page And PDF Format Ready To Download

Export:

Link to this Paper:

Document National Code:

NDMCONFT01_375

Index date: 29 November 2015

بررسی تاثیر نقش جامعه برندی و درگیری جامعه در ایجاد اعتماد به برند در رسانههای اجتماعی abstract

ظهور رسانههای اجتماعی به طرز چشمگیری شیوههای بازاریابی را تحت تاثیر قرار داده است. شیوههای بازاریابی مرسوم و متداول دیگر خیلی موثر نیستند و در بسیاری موارد میتواند نتیجه معکوس برای شرکت به همراه داشته باشد (Fournier & Avery, 2011; Hennig-Thurau, Hofacker, & Bloching, 2013) . بنابراین نیازی فزاینده برای به روز کردن فهم رسانه های اجتماعی و به علاوه ارتقاء دانشی که با الزامات بازاریابی در فضای رسانه اجتماعی منطبق باشد، وجود دارد (Hennig-Thurau et al., 2013) . یک چالش اساسی برای بازاریابان این است که ببینند چطور تلاشهایشان میتواند به نتیجه برسد و اینکه چطور فعالیتهایشان در رسانه اجتماعی میتواند متغیرهای مهم مرتبط به برند را تحت تاثیر قرار دهد (Hoffman & Fodor, 2010) . جوامع برندی و رسانه اجتماعی اغلب هم پوشانی دارند. بنابراین تحقیقات معدودی درباره مزایا و پیامدهای جوامع برندی تاسیس شده در تریبونهای رسانههای اجتماعی وجود دارد. در این تحقیق به این موضوع با توسعه و ترسیم یک مدل که چطور روابط مشتریان با اجزای جامعه برندی مبتنی بر رسانه اجتماعی (که عبارتند از: برند، محصول، شرکت و دیگر مشتریان) اعتماد به برند را تحت تاثیر قرار میدهد، اشاره میکنیم. با توجه به اینکه نمونه خود را از میان کاربران آنلاین در رسانه های اجتماعی انتخاب شده است، بنابراین جامعه مورد نظر ما کاربران آنلاین رسانه های اجتماعی میباشند. از آنجا که تعداد جامعه مورد نظر مشخص نیست طبق جدول مورگان حجم نمونه 384 میباشد. روش نمونه گیری از نوع تصادفی می باشد. به منظور تحلیل داده ها از مدل سازی معادلات ساختاری شامل تحلیل عاملی تائیدی و تحلیل مسیر استفاده شده است

بررسی تاثیر نقش جامعه برندی و درگیری جامعه در ایجاد اعتماد به برند در رسانههای اجتماعی Keywords:

بررسی تاثیر نقش جامعه برندی و درگیری جامعه در ایجاد اعتماد به برند در رسانههای اجتماعی authors

بهنام اسماعیلی فر

مدرس دانشگاه، دانشکده مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد تهران مرکزی

لیلا السادات رضایی

دانش آموخته کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، گرایش بازاریابی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکزی

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :
_ موون، جان سی؛ میشل اس مینور، رفتار مصرف کننده: ...
_ فتحی، سعید، 1383، بررسی تاثیر تجارت الکترونیکی بر جهش ...
_ کاپلان آندره ام، مایکل هانلین، 1389، مترجم: فهیمه محمدسمسار، ...
_ کوک، ترور، هاپکینز، لی(388 1)، رسانه اجتماعی، مترجم:زهرا بابا ...
Agichtein, Eugene; Carlos Castillo Debora Donato; Aristides Gionis; Gilad Mishne ...
Ahlqvist, Toni; Back, A.; Halonen, M.; Heinonen, S (2008). "Social ...
Akrimi, Y., & Khemakhem, R. (2012). What Drive Consumers to ...
Baggozi, R. P., & Dholakia, U. M. (2006), Open source ...
Bourdieu, P., (1983), Forms of capital. In G. Richardson (Ed.), ...
Casalo, L. V., Flavian, C., & Guinaliu, M., (2008), Promoting ...
Chiu, C. M., Huang, H. Y., & Yen, C. H., ...
Coleman, J. S. (1988), Social capital in the creation of ...
De Valck, K., G.H. van Bruggen and B. Wierenga. (2009). ...
Dwyer, F. R., Schurr, P. H., & Oh, S., (1987), ...
Eren Erdogmusa & Mesut Cisekb(2012), ; The Impact of Social ...
Fournier, S., & Avery, J., (2011), The uninvited brand, Business ...
Gefen, D., Karahana, E., & Straub, _ W., (2003), Trust ...
Golembiewski, R. T., & McConlie, M., (1975), The centrality of ...
Habibi, M. R., Laroche, M., & Richard, M. O., (2014), ...
Hagel, J., & Armstrong, A. G. (1997). Net gain: Expanding ...
Hanna, R., Rohm, A., & Crittenden, V. L, (2011), We're ...
Henni g-Thurau, T., Hofacker, C. F., & Bloching, B., (2013), ...
Hoffman, D. L., & Fodor, M., (2010), Can you measure ...
Holmes, J. G., (1991), Trust and the apparaisal process in ...
Iacobucci, D. (1994), Tpoward defining relationship marketing. In J. N. ...
Kaplan, Andreas M. (March-April 2012). "If you love something, let ...
Kaplan, A. M., & Haenlein, M. (2010). Users of the ...
LaPointe, L., (2012), Measuring Facebook's impact on marketing: The proverbial ...
McAlexander, J. H., Schouten, J. W., & Koenig, H. F., ...
Muniz, A. M., & O'Guinn, T. C., (2001), Brand community, ...
Nigel Morgan; Graham Jones; Ant Hodges. "Social Media". The Complete ...
Penita, I., Zhang, L, , & Basmanova, O., (2013), Antecedents ...
Powers, T., Advincula, D., M. S., Graiko, S., & Snyder, ...
Raab, J., Kenis, P. 2009. Heading towards a Society of ...
Schau, H. J., Muniz, A. M., & Arnold, E. J., ...
Shouten, J. W., & McAlexander, J. H., (1995), Subcultures of ...
See-To, E. W. K., & Ho, K. K. W., (2014), ...
Sicilia, M., & Palazon, M., (2008), Brand communities on the ...
Tajfel, H., & Turner, J. C., (1985), The social identity ...
Wellman, Barry and Milena Gulia (1999), "Net Surfers Don't Ride ...
Williams, L, & Cothrell, J. (2000). Four smart ways to ...
نمایش کامل مراجع

مقاله فارسی "بررسی تاثیر نقش جامعه برندی و درگیری جامعه در ایجاد اعتماد به برند در رسانههای اجتماعی" توسط بهنام اسماعیلی فر، مدرس دانشگاه، دانشکده مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد تهران مرکزی؛ لیلا السادات رضایی، دانش آموخته کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، گرایش بازاریابی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکزی نوشته شده و در سال 1394 پس از تایید کمیته علمی کنفرانس بین المللی جهت گیری های نوین در مدیریت، اقتصاد و حسابداری پذیرفته شده است. کلمات کلیدی استفاده شده در این مقاله جامعه برندی، رسانه اجتماعی، درگیری جامعه، اعتماد به برند هستند. این مقاله در تاریخ 8 آذر 1394 توسط سیویلیکا نمایه سازی و منتشر شده است و تاکنون 1158 بار صفحه این مقاله مشاهده شده است. در چکیده این مقاله اشاره شده است که ظهور رسانههای اجتماعی به طرز چشمگیری شیوههای بازاریابی را تحت تاثیر قرار داده است. شیوههای بازاریابی مرسوم و متداول دیگر خیلی موثر نیستند و در بسیاری موارد میتواند نتیجه معکوس برای شرکت به همراه داشته باشد (Fournier & Avery, 2011; Hennig-Thurau, Hofacker, & Bloching, 2013) . بنابراین نیازی فزاینده برای به روز کردن فهم رسانه های اجتماعی و به علاوه ... . برای دانلود فایل کامل مقاله بررسی تاثیر نقش جامعه برندی و درگیری جامعه در ایجاد اعتماد به برند در رسانههای اجتماعی با 14 صفحه به فرمت PDF، میتوانید از طریق بخش "دانلود فایل کامل" اقدام نمایید.