نقش هویت هنری مقصد در ایجاد برند شهری در ایران(مطالعه موردی شهر اصفهان)
Publish place: International Conference on Sustainable Development With a focus on Agriculture, Environment and Tourism
Publish Year: 1394
Type: Conference paper
Language: Persian
View: 1,098
This Paper With 11 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- I'm the author of the paper
Export:
Document National Code:
ICDAT01_576
Index date: 2 July 2016
نقش هویت هنری مقصد در ایجاد برند شهری در ایران(مطالعه موردی شهر اصفهان) abstract
گردشگری یکی از مولفه های اصلی در حفظ و احیای فرهنگی جوامع است. فرهنگ مجموعه پیچیده ای از دانش ها ،باورها ،قوانین ،عادات و هنرهاست. از این رو هنر از مهمترین بخش های فرهنگ به شمار می رود. از میان انواع گردشگری ،آنچه به عنوان گردشگری هنری شناخته می شود ،ارتباط مستقیمی با مقوله هنر دارد. محیط فرهنگی شهرها موضوع بحث در گردشگری هنری است.که بازنمایشی فیزیکی از فرهنگ به شمار می رود.این محیط شامل سایت های میراثی،تاریخی،سبک معماری بناها،خانه های تاریخی و یادمان ها می باشد. در چند دهه گذشته با افزایش تعداد گردشگر هنری،مدیران مقاصد به دنبال روش هایی برای کسب مزیت های رقابتی در مقابل سایر رقبا بوده اند. برند سازی برای مقاصد یکی از راه کارهای ایجاد مزیت رقابتی در بازار گردشگری است. هویت و تصویر از مهمترین بخش های برند مقصد به شمار می روند. هویت مقصد نشان دهنده تمایز مشخصات ملموس و ناملموس یک مکان با مکان دیگر است. لذا با توجه به نقش برند در بازار گردشگری،ترسیم هویت مقصد از اهمیت بسزایی برخوردار است. در این مقاله،نقش جنبه های هویتی اصفهان در بخش معماری درایجاد برند هنری مورد بررسی قرار گرفته است. به این منظور ،14 جاذبه گردشگری پربازدید شهر اصفهان انتخاب و میزان اهمیت هر کدام از آنها در ایجاد برند هنری مورد ارزیابی قرار گرفت. برای اولویت بندی این جاذبه ها از روش AHP و نرم افزار Expert Choice 11 استفاده شد. همچنین اهمیت هر یک از جاذبه های 14 گانه با بکارگیری روش دلفی استخراج شده است. جامعه آماری تحقیق از 15 نفر از کارشناسان گردشگری متخصص در بخش برند گردشگری تشکیل شده است. نتایج بدست آمده نشان می دهند که کاخ چهلستون ،بازار،میدان نقش جهان ،مسجد جامع عباسی و مسجد شیخ لطف الله به ترتیب با امتیاز 0/0900، 0/0803، 0/0798، 0/0760 و 0/0755 از اولویت بیشتری برای استفاده در ساخت برند شهری برای اصفهان و تبلیغات رسانه ای برای معرفی هویت هنری شهر برخوردار هستند.
نقش هویت هنری مقصد در ایجاد برند شهری در ایران(مطالعه موردی شهر اصفهان) Keywords:
نقش هویت هنری مقصد در ایجاد برند شهری در ایران(مطالعه موردی شهر اصفهان) authors
یعقوب اسعدی
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت جهانگردی،دانشگاه هنر اصفهان
طیبه السادات عطائی ازدستانی
دانشجوی کارشناسی ارشد برنامه ریزی جهانگردی،دانشگاه اصفهان
زاهد شفیعی
استادیار دانشکده کارآفرینی هنر و گردشگری،دانشگاه هنر اصفهان
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :