بررسی نقش تبلیغات شهری در ارتقاء کیفیت سیمای شهر

مبحث تبلیغات شهری که یکی از زیر شاخههای تبلیغات محیطی است )و هر دو در حیطه گرافیک محیطی قرارمیگیرند( علاوه بر جنبه تبلیغات، میتواند بر جنبههای دیگر از جمله کیفیت سیمای شهر نیز تاثیرگذار باشد. با توجه به اینکه امروزه تبلیغات در زندگی انسان نقش چشمگیری دارد و در واقع در همه جا حضور دارد، چنانچه مدیریت وبرنامهریزی درستی در این راستا صورت نگیرد، نه تنها اثر منفی بر هویت و سیمای شهر میگذارد، بلکه ناخواسته سببهرج و مرج و عدم آرامش و راحتی ساکنین نیز خواهد شد. مقاله حاضر با توجه به جایگاه تبلیغات شهری و نقشی که میتواند در ارتقاء کیفیت سیمای شهر داشته باشد، صورت پذیرفته است. نوع تحقیق کاربردی و روش تحقیق توصیفی - تحلیلی میباشد. نتایج تحقیق نشان میدهد که در کنار نقش تبلیغات شهری، کیفیت و زیبایی سیمای شهر نیز ازاهمیت زیادی برخوردار است. بنابراین لازم است که طراح در کنار تبلیغات مورد نظر، با توجه به اصول شهرسازی، مبانی بصری، زیبایی شناسی و دیگر موارد مرتبط، کیفیت سیمای شهر را نیز مد نظر قرار دهد. در این راستا مدل مفهومی پژوهش تدوین و در راستای تحقق آن پیشنهادهای کاربردی ارائه گردیده است

Keywords:

تبلیغات شهری , تبلیغات محیطی , گرافیک محیطی , سیمای شهر