مقایسه مهندسی کانسی و بازاریابی عصبی
Publish place: Second National Conference on Marketing Research
Publish Year: 1394
Type: Conference paper
Language: Persian
View: 895
- Certificate
- I'm the author of the paper
Export:
Document National Code:
MKTRCONF02_041
Index date: 2 July 2016
مقایسه مهندسی کانسی و بازاریابی عصبی abstract
امروزه به لطف دستاوردهای عصر اطلاعات، دسترسی به انبوه اطلاعات در کمترین زمان و با کمترین هزینه برای مشتریان مهیا شده است. این افزایش سطح دانش و شناخت در کنار محدودیت منابع مالی خریداران، بازار محصولات و خدمات را طی روندی مستمر، هر روز رقابتی تر از روز گذشته کرده است. در چنین دورانی، طراحی، عرضه و پشتیبانی از خدمات و محصولات بدون توجه به دستاوردهای علوم و فنون نوین بازاریابی، محکوم به شکست است. در این مقاله به بررسی و مقایسه دو مورد از ابزارهای نوین شناخت و تغییر احساس مشتری به محصول یا خدمت به نام های مهندسی کانسی و بازاریابی عصبی یا همان نورومارکتینگ می پردازیم. مخاطب اصلی این شیوه ها، ضمیر ناخودآگاه مشتریان است که در تصمیم سازی و تصمیم گیری افراد به طرز قابل توجهی موثرتر از شیو ه های بازاریابی سنتی است. نتایج این پژوهش به صورت بررسی مقایسه ای دو شیوه و ابزار آنها به همراه مدل مفهومی ارائه می شود.
مقایسه مهندسی کانسی و بازاریابی عصبی Keywords:
مقایسه مهندسی کانسی و بازاریابی عصبی authors
علیرضا قائمیان
دانشجوی کارشناسی ارشد رشته MBA، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد علوم دارویی، ایران
سیدمحمد هاشمی نژاد
عضو هیات علمی دانشگاه آزاد اسلامی، واحد علوم دارویی، ایران
سارا فوقانی
دکترای مدیریت، دانشگاه تکنولوژی مالزی، کوالالامپور، مالزی
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :