بررسی اثرات جاذبه های جنسی تبلیغات بر روی تبلیغات شفاهی و قصد خرید محصولات آرایشی- بهداشتی
Publish place: Second National Conference on Marketing Research
Publish Year: 1394
Type: Conference paper
Language: Persian
View: 908
- Certificate
- I'm the author of the paper
Export:
Document National Code:
MKTRCONF02_058
Index date: 2 July 2016
بررسی اثرات جاذبه های جنسی تبلیغات بر روی تبلیغات شفاهی و قصد خرید محصولات آرایشی- بهداشتی abstract
مسأله تبلیغات یکی از چالش برانگیزترین مباحث تحلیلهای متون رسانه ای، در جهان مدرن است. افزایش و تنوع وسایل ارتباطی، تبلیغاتی و رسانه ها و در دسترس بودن آن ها این باور را در تحلیلگران افزایش می دهد که رسانه ها می توانند باور مردم و جامعه را شکل داده و حتی دچار تغییر و در نهایت درونی کنند. اینکه تبلیغات مختلف، ورای ابعاد اقتصادی، در پی بیان چه حرف و برانگیختن چه حسی در آدمی است، دغدغه پژوهشگران متون رسانه ای و به ویژه تبلیغات است. در این پژوهش نیز با یک رویکرد کسب وکاری بررسی شده است که بهره گیری از جاذبه های جنسی در تبلیغات تا چه میزان میتواند بر روی تبلیغات دهان به دهان (شفاهی) و ایجاد تمایلات خرید در حوزه محصولات آرایشی و بهداشتی مؤثر واقع افتد. نتایج پژوهش نشان می دهد که در مطالعات مختلف، مسئله بازنمایی زن در آگهی ها و تبلیغات تجاری، ویژگی های زنانگی، نقش های زنانه و کلیشه-های جنسی مورد بحث بوده است. بیشتر محققان و اندیشمندان حوزه رسانه، معتقدند امروزه رسانه ها نه تنها بر مسائل جنسی و به ویژه بازنمایی ابزارگونه ی زنان تاکید دارند، بلکه در پی قوت بخشیدن به تقسیم کار جنسی و تاکید بر کلیشههای سنتی زنانگی و مردانگی در خرید هستند. علاوه بر این یافته های آماری نیز حاکی از اثرات جاذبه های جنسی بر گفتگوها و تبلیغات شفاهی در جوامع مصرف کننده و درنتیجه بالارفتن تمایلات خرید در آنان حکایت دارد.
بررسی اثرات جاذبه های جنسی تبلیغات بر روی تبلیغات شفاهی و قصد خرید محصولات آرایشی- بهداشتی Keywords:
بررسی اثرات جاذبه های جنسی تبلیغات بر روی تبلیغات شفاهی و قصد خرید محصولات آرایشی- بهداشتی authors
سامان شیخ اسماعیلی
عضو هیأت علمی گروه مدیریت بازرگانی، واحد سنندج، دانشگاه آزاد اسلامی واحد سنندج، ایران
یونس محمدی
نویسنده مسئول- دانشجو کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی - بازاریابی، واحد سنندج دانشگاه آزاد اسلامی واحد سنندج.ایران.
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :