تحلیل رفتار مشتریان با استفاده از کاوش کاربری وب (مطالعه موردی: خرده فروشی آنلاین)
Publish place: Second National Conference on Marketing Research
Publish Year: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 1,424
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
این Paper در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MKTRCONF02_086
تاریخ نمایه سازی: 12 تیر 1395
Abstract:
بازاریابی رابطه مند مبتنی بر شناخت مشتریان و تحلیل رفتار مشتریان صورت می گیرد که در دنیای وب با توجه به عدم ارتباط حضوری از یک سو اهمیت می یابد و از سوی دیگر با توجه به داده موجود میسر می شود. این پژوهش تلاش دارد تا با استفاده از مدل ترکیبی برای تحلیل داده های حاصل از خرید مشتری و نیز داده های حاصل از رفتار مشتری در بازدید از صفحات وب، شناخت بیشتری را از مشتریان ارائه دهد که در ضمن امکان پیش بینی رفتار مشتریان را مهیا سازد. این مدل روی نزدیک به 7.7 میلیون رکورد داده واقعی یکی از فروشگاه های خرده-فروشی بر خط و با استفاده از الگوریتم C5.0 صورت گرفته که نتیجه مدل پیش بینی رفتار خرید مشتری بر مبنای رفتار او در بازدید از صفحات وب، با دقت 63.6% و مجموعه قوانینی با اطمینان 70% برای کسب و کار می باشد. نتیجه حاصل شرکت را در جذب بهتر مشتریان یا جهت دهی رفتار مشتریان در پایگاه وب یاری می کند.
Keywords:
Authors
شهرزاد جلالی
نویسنده مسئول- کارشناسی ارشد مدیریت فناوری اطلاعات، دانشگاه الزهرا، تهران، ایران
ندا عبدالوند
استادیار گروه مدیریت فناوری اطلاعات، دانشگاه الزهرا، تهران، ایران
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :