روش تحقیق مردم نگاری و کاربرد آن در بازاریابی
Publish place: Second National Conference on Marketing Research
Publish Year: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 4,667
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MKTRCONF02_136
تاریخ نمایه سازی: 12 تیر 1395
Abstract:
در میان انواع روش های پژوهش کیفی، استراتژی پژوهش مردم نگاری بسسب گستردگی و تنوع کانال دریافت داده و اطلاعات از جامعه ی مورد مطالعه در تحقیقات مرتبط با رفتار شناسی انسان ها در سطح جامعه دارای جایگاهی برجسته می باشد. از اینرو می توان از این استراتژی پژوهش در مطالعات بازاریابی بهره ی وافر برد. مطالعه ی حاضر بدنبال تشریح روش مردم نگاری بعنوان روش تحقیقی کاربردی در عرصه ی بازاریابی و تحقیقات بازار می باشد. بدین منظور در ابتدا تعاریفی چند از روش تحقیق مردم نگاری ارائه می شود و سپس به مرور مهم ترین خصوصیات این نوع روش تحقیق پرداخته می شود. در انتها مراحل انجام اینگونه مطالعات تشریح می گردد. در تشریح مراحل انجام مطالعات مردم نگاری سعی بر تشریح مراحل با رویکردی مبتنی بر بازاریابی و تحقیقات بازار می باشد.
Keywords:
Authors
پدرام جاهدی
دانشجوی کارشناسی ارشد بازاریابی، دانشگاه علامه طباطبایی
پوران دیلمی معزی
دانشجوی کارشناسی ارشد بازاریابی، موسسه آموزش عالی طبرستان
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :