تاثیر قابلیت های بازاریابی بر مزیت رقابتی و عملکرد با نقش تعدیل کننده مدیریت ریسک در شرکت های وارد کننده

با افزایش روز افزون شرکت های وارد کننده و افزایش حجم واردات در سال های اخیر، بازار واردات به بازاری جذاب برای بازرگانانتبدیل گردیده است. شرکت ها در صحنه رقابت بازار در تلاش برای بکارگیری روشه های نوین هستند تا قابلیت ها، مزیت های رقابتیو عملکرد خود را بهبود ببخشیده و سهم بیشتری از بازار را در اختیار داشته باشند. شرکتهای وارد کننده به دلیل گستردگی انواع کالاوارداتی و تاثیر عملکرد آنها بر متغیرهای اقتصادی تحولات اساسی و بنیادی در ساختار آنها را می طلبد. لزوم ارتقاء متغیرهای قابلیتهای بازاریابی به منظور بهبود عملکرد و مزیت رقابتی شرکت های وارد کننده با تاثیر نقش تعدیلگر مدیریت ریسک از دلایل انتخاباین پژوهش می باشد. این تحقیق از لحاظ هدف کاربردی و از لحاظ روش گردآوری داده ها توصیفی- پیمایشی می باشد. جامعه آماریاین تحقیق شامل 100 شرکت های وارد کننده که به صورت فعال از طریق گمرک فرودگاه بین المللی امام اقدام به واردات می نمایند،بوده که 80 شرکت به عنوان حجم نمونه تعیین و پرسشنامه تحقیق بین 120 نفر از کارشناسان وارادات به عنوان ارزیاب عملکرد شرکتها در نمونه آماری توزیع و جمع آوری شده است. در تحلیل آماری و تجزیه تحلیل داده ها از آزمون همبستگی پیرسون و رگرسیونخطی در نرم افزار SPSS استفاده شده. نتایج تحقیق بیانگر آن است که قابلیت های بازاریابی بر مزیت رقابتی شرکت های وارد کنندهتاثیر می گذارد و قابلیت بازاریابی بر عملکرد شرکت های وارد کننده نیز تاثیر دارد و مزیت رقابتی بر عملکرد شرکت های وارد کنندهتاثیر گذار است.