بررسی عوامل موثر بر تمایل مصرف کنندگان به پرداخت اضافی برای محصولات ارگانیک درشهر قزوین

کشورمان رتبه اول سرطان معده را در دنیا دارد و وزارت بهداشت رسماً اعلام کرده است که در آینده تعداد مبتلایان به سرطان چند برابر خواهد شد که یک سوم آن مربوط به محصولات کشاورزی است. در چنین شرایطی، ارزش و اهمیت تولید و مصرفمحصولات ارگانیک بیش از پیش مشخص می شود. هدف اصلی این تحقیق شناسایی عوامل موثر بر تمایل مصرف کنندگان به پرداخت اضافی برای محصولات ارگانیک در شهر قزوین می باشد. جامعه آماری این تحقیق را شهروندان شهر قزوینتشکیل می دهند. به طوریکه با استفاده از فرمول کوکران و به روش نمونه گیری تصادفی ساده در سال 1394 ،نمونه ای به حجم 384 نفر از بین آنان انتخاب شده و سپس اطلاعات مورد نیاز از طریق پرسشنامه جمع آوری شده است که روایی آن با توجه به نظرات اساتید، کارشناسان و متخصصان و پایایی پرسشنامه نیز از طریق آلفای کرونباخ) 713 / 0 - 962 / 0 )مورد تأیید قرار گرفته است. در این تحقیق در راستای دستیابی به اهداف تعیین شده، برای آزمون مدل نظری تدوین شده ازروش مدل بندی معادلات ساختاری استفاده شده است. نتایج نشان می دهند که ویژگی های محصول ارگانیک با ضریب 27 / 0 ، ویژگی های اجتماعی با ضریب 20 / 0 ، تمایلات حفظ محیط زیست با ضریب 16 / 0، ویژگی های فردی با ضریب 16 / 0 ،اثرات میان فردی با ضریب 12 / 0 ، به ترتیب اولویت تأثیر مثبت و معنی دار بر تمایل مصرف کنندگان به پرداخت اضافی در شهر قزوین دارند

Keywords:

مصرف کنندگان , محصولات ارگانیک , پرداخت اضافی , معادلات ساختاری , شهر قزوین