گرایش به کارآفرینی و عملکرد بازاریابی کسب وکارهای کوچک

بیش از هفتاد درصد از صنایع فعال کشور را کسب وکارهای کوچک تشکیل می دهد که رقابت میان این نوعکسب وکارها بالا می باشد. این نوع رقابت موجب می شود که کسب وکارها برای ایجاد ارزش و تشخیص و بهره-برداری سریع از فرصت های بازار و به تبع آن کسب مزیت رقابتی و پیشی گرفتن از رقبا از روش های گوناگونیاستفاده کنند. یکی از راهکارهای پیشروی این شرکتها، توجه به مدیریت دانش و استراتژی های مرتبط است.این پژوهش به تبیین گرایش به کارآفرینی و عملکرد بازاریابی کسب وکارهای کوچک پرداخته .جامعهآماری پژوهش شرکت های شهرک صنعتی شماره یک اهواز است. از میان این صنایع، سه صنعت غذایی وآشامیدنی، فلزی و خدمات مورد بررسی قرار گرفت. از مجموع 137 شرکت فعال در این سه صنعت، 111 شرکت به عنوان نمونه انتخاب شد.. برای بررسی فرضیات از روش معادلات ساختاری با نرم افزار Smart PLSاستفاده شد و برای توصیف داده ها از نرم افزار Spss نسخه 16 استفاده شد و سطح معناداری 0.05 در نظر گرفته شد. نتایج تحقیق نشان داد که مدیریت استراتژیک دانش با ارزش آفرینی و استراتژی های نوآورانهبازاریابی ارتباط معنادار دارد و همچنین ارزش آفرینی با فرصت ربایی و عملکرد مزیت ساز کارآفرین ارتباطمعنادار دارد و استراتژی های نوآورانه بازاریابی و عملکرد مزیت ساز کارآفرین در کسب وکارهای کوچک ارتباطمعنادار دارند.

Keywords:

کسب و کار , کارآفرینی , بازاریابی , شهرک صنعتی