روش های ارزیابی ارزش برند (ارزش ویژه برند)
Publish place: اولین کنفرانس ملی تحقیقات بازاریابی
Publish Year: 1393
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 1,571
This Paper With 13 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MKTRCONF01_065
تاریخ نمایه سازی: 9 مرداد 1395
Abstract:
امروزه بسیاری از سازمان ها به این باور رسیده اند که یکی از با ارزش ترین دارایی هایشان برندهای محصولات و خدمات آن هاست. از ارزش برند به عنوان یک مزیت رقابتی برای شرکت ها نام برده می شود و ساختن برندهای قوی برای بسیاری از شرت ها در اولویت می باشد. ارزش برند مجموعه ای از دارایی های مرتبط با اسم برندو نماد شرکت است که به ارزش ایجاد شده توسط محصولات یا خدمات شرکت اضافه می گردد. برای ارزیابی ارزش برند دو دیدگاه متفاوت وجود دارد: 1)دیدگاه مالی 2) دیدگاه ادراک مصرف کننده. از دیدگاه مالی، سهم بازار، قیمت و سایر شاخص های مالی مورد بررسی قرار می گیرد. اما از دیدگاه مصرف کننده، واکنش های مصرف کنندگان به یک برند مورد ارزیابی قرار می گیرد. در این میان این ارزش گذاری از دید مشتری از اهمیت بالایی برای شرکت های برخوردار است. در این تحقیق روش های اندازه گیری مبتنی بر مشتری مورد بررسی قرار می گیرند. از لحاظ روش تحقیق، این تحقیق از نوع توصیفی است و روش های ارزیابی ارزش برند را با هم مقایسه و مورد ارزیابی قرار می دهد.
Keywords:
Authors
مائده امینی ولاشانی
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی، دانشگاه اصفهان، ایران
علی صنایعی
استاد دانشکده علوم اداری و اقتصاد دانشگاه اصفهان