نگاهی پیشرو به روش های PLS-SEM در تجزیه و تحلیل اطلاعات تحقیقات بازار
Publish place: اولین کنفرانس ملی تحقیقات بازاریابی
Publish Year: 1393
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 4,548
This Paper With 11 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MKTRCONF01_087
تاریخ نمایه سازی: 9 مرداد 1395
Abstract:
نسل دوم مدل سازی معادلات ساختاری معروف به رویکرد حداقل مربعات جزئی یا رویکرد مبتنی بر واریانس برای تحلیل داده های جمع آوری شده، فرایندی مشابه ولی متفاوت، با تکیه بر محدودیت های رویکرد مبتنی بر کوواریانس را ارائه نمود. این مقاله به ارائه ی تبادل و مرور افکار پژوهشگران مختلف در مدل سازی معادلات ساختاری حداقل مربعات جزئی (PLS-SEM) در تحقیقات بازار می پردازد که در سال های 2000 تا 2014 میلادی منتشر شده است. ا لبته در طول سه دهه اخیر، بحث های داغی در مورد منافع و مضرات PLS-SEM در مقابل منافع و مضرات روش مدل سازی معادلات ساختاری کوواریانس محور (CB-SEM) صورت گرفته است. این مقاله با تکیه تئوریک بر مقاله ادوارد ای ریگدون که نقطه ی عطفی در تغییر دیدگاه های رایج پیشنهاد می کند، سعی دارد تا تحولاتی را که دارای تأثیر قابل توجهی بر روی به کارگیری صحیح SEM به عنوان یک روش تجزیه و تحلیل چند متغیره در رشته بازاریابی هستند را مورد بررسی و کنکاش قراردهد.
Keywords:
Authors
محسن مرادی
دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد تهران مرکز، ایران
بهرام خیری
دانشیار مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد تهران مرکز، ایران
مریم خواجوی
دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد تهران مرکز، ایران
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :