بررسی اثرات برندگذاری داخلی بر رفتار شهروندی برند با در نظر گرفتن نقش میانجی تناسب فرد سازمان (مطالعه خریداران عمده دارو در شهر تبریز)

بهرام خیری; سامان شیخ اسماعیلی; مریم عبدلی; بابک سپاس مقدم

بررسی اثرات برندگذاری داخلی بر رفتار شهروندی برند با در نظر گرفتن نقش میانجی تناسب فرد سازمان (مطالعه خریداران عمده دارو در شهر تبریز)

Publish place: اولین کنفرانس ملی تحقیقات بازاریابی

Publish Year: 1393

Type: Conference paper

Language: Persian

This Paper With 15 Page And PDF Format Ready To Download

DOWNLOAD Paper

Certificate
I'm the author of the paper

Export:

Link to this Paper:

https://civilica.com/doc/485727

Document National Code:

MKTRCONF01_161

Index date: 30 July 2016

بررسی اثرات برندگذاری داخلی بر رفتار شهروندی برند با در نظر گرفتن نقش میانجی تناسب فرد سازمان (مطالعه خریداران عمده دارو در شهر تبریز) abstract

هدف پژوهش: پژوهش حاضر در راستای مفهوم نوین برندگذاری داخلی مطرح شده و به بررسی اثراتبرندگذاری داخلی بر رفتار شهروندی برند با نقش میانجیگری تناسب فرد- سازمان می پردازد. به این منظور الگوی ساختاری مشخصی را از دیدگاه خریداران عمده دارو در داروخانه های شبانه روزی و روزانهدر شهر تبریز به آزمون خواهد گذاشت.روششناسی پژوهش: پژوهش حاضر از نوع پیمایشی- کاربردی بوده و مبتنی بر روش های مدلسازی معادلات ساختاری در حالت زمینه یابی است. داده های موردنیاز، از طریق پرسشنامه محقق ساخته ازنمونهای 152 نفری از کارکنان داروخانه های شهر تبریز (که با مشتریان تماس مستقیم دارند) به روشنمونه گیری خوشهای جمع آوری گردید. با نظر اساتید بازاریابی و متخصصان و کارشناسان صنعت دارو ومیانگین واریانس توسعه یافته، روایی سوالها در حد مطلوبی ارزیابی شد. ضریب آلفای کرونباخ و پایاییترکیبی نیز، پایایی مناسبی را برای پرسشنامه نشان داد. آزمون مدل مفهومی با روش حداقل مربعاتجزیی و آزمون همبستگی متغیرها و با به بکارگیری نرم افزار SMART-PLS انجام شد.یافته ها: نتایج آزمون نشان می دهد که برندسازی داخلی بر رفتار شهروندی برند (ضریب مسیر، 0.228 وسطح معنیداری 0.856) و تناسب فرد سازمان (ضریب مسیر، 0.829 و سطح معنی داری 57.009)و تناسب فرد- سازمان بر رفتار شهروندی برند (ضریب مسیر، 0.549 و سطح معنی داری 7.166) اثرات مثبت و معنی داری دارد. آزمون همبستگی نیز این این روابط را تایید می کند.

بررسی اثرات برندگذاری داخلی بر رفتار شهروندی برند با در نظر گرفتن نقش میانجی تناسب فرد سازمان (مطالعه خریداران عمده دارو در شهر تبریز) Keywords:

برندگذاری داخلی , رفتار شهروندی برند , تناسب فرد- سازمان , صنعت داروسازی , حداقل مربعات جزیی

بررسی اثرات برندگذاری داخلی بر رفتار شهروندی برند با در نظر گرفتن نقش میانجی تناسب فرد سازمان (مطالعه خریداران عمده دارو در شهر تبریز) authors

بهرام خیری

استادیار مدیریت بازاریابی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد تهران مرکزی، تهران، ایران

سامان شیخ اسماعیلی

دانشجو دکتری مدیریت بازاریابی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد تهران مرکزی، تهران، ایران

مریم عبدلی

کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، مدرس دانشگاه پیام نور

بابک سپاس مقدم

کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، مدرس دانشگاه فنی و حرفه ای

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :

هادیزاده مقدم، اکرم؛ جمالی کاپک، شهرام و رضایی، مرتضی، (1931)، ...

سیدجوادین، س. ر.؛ رایج، ح، آقامیری، س.ع؛ یزادنی حر.(1933)، «بازاریابی ...

زارعی‌متین، ح، جندقی، غ، _ و توره، ن. (1932. شناخت ...

محمودی میمند، م. و هرندی، ع. (1939). تبیین نقش رفتار ...

وزیری، ز، (1932)، تناسب شخص- سازمان، (P-O Fit) موسسه مطالعات ...

اسفند ماه 1393، مرکز همایش های بین المللی شهید بهشتی، ...

possible Someه Mackenzie, B. S., Podsakoff, M. P. & Ahearne, ...

Feb., 2015 Shahid Beheshti Conference Center, Tehran ...

Drake S. M., Gulman M. J., Roberts S. M. (2005);"Light ...

HR Focus (2006);"Brand your company to get and keep top ...

Raj P. D., Cheryl L. B., Timothy W. _ Kimberly ...

De Chernatony L., Segal-Horn S. (2001), Building on services characteristics ...

Ewing M. T., Caruana A. (1999), "An intermal marketing approach ...

Punjaisri Kh., Wilson A., Evanschitzky H. (2009); "Internal branding: an ...

MacLaverty N., Goom S., McQuillan P., Oddie H. (2008); Internal ...

Nielsen. T. M & Hrivnak, A & Shaw, M. (2011) ...

Hossam M., Abu Elanain. (2008), An investigation of the relationship ...

Khasawneh, S. (2011). "Shared leadership and organizational citizenship behaviour in ...

Public universities: Developing a global workforce for the 21st century", ...

Feb., 2015 Shahid Beheshti Conference Center, Tehran ...

Beinstock, C. C., Demoranville, C. W. & Smith, R. K. ...

Larsen L. (2003);"Employee loyalty survey", Journal of People Dynamics, November ...

Burman Ch., Zeplin S., Riley N. (2009). "Exploratory empirical analysis"; ...

David J. Woehr (2005), a quantitative review of the relationship ...

Kelly A. Piasentin Derek S. (2006), Chapman Subjective p ers ...

Khan, B. M. (2009). Internal Branding: Aligning Human Capital Strategy ...

Nicholas, M. (2010). Harnessing high person- organization fit to enhance ...

Matanda, M. J., & Ndubisi, N. O. (2013). Internal marketing, ...

Ozcelik, G., and Fundnkl, M.A. (2014), the Relationship between Internal ...

Feb., 2015 Shahid Beheshti Conference Center, Tehran ...

نمایش کامل مراجع