بررسی رابطه بین بازاریابی سبز و آگاهی های زیست محیطی با رفتار خرید مصرف کنندگان محصولاتپتروشیمی استان ایلام

هدف از پژوهش حاضر رابطه بین بازاریابی سبز و آگاهی های زیست محیطی با رفتار خرید مصرف کنندگان محصولات پترو شیمی استان ایلام بود. طرح پژوهش توصیفی از نوع همبستگی بود. برای گردآوری داده های مورد نیاز از پرسشنامه استفاده شده است. 21 گویه در پرسشنامه مطرح گردیده است. پرسشنامه از روایی و پایایی کافی برخوردار بوده است. ضریب روایی پرسشنامه مذکور با استفاده از تحلیل عاملی و بهره گیری از چرخش واریماکس مورد بررسی قرار گرفت و همچنین، برای تعیین ضریب پایایی پرسشنامه مذکور از روش آلفای کرونباخ استفاده گردید. ابزارهای پژوهش شامل پرسشنامه بازاریابی سبز کیم ( 1995 ) بود. جامعه آماری مطالعه حاضر، مصرف کنندگان محصولات پتروشیمی استان ایلام بوده و از آنجا که تعداد اعضای جامعه آماری نامحدود میباشد، از روش محاسبه حجم نمونه در حالت نامحدود بودن جامعه استفاده گردید. در خصوص شیوه ی نمونه گیری، از روش نمونه گیری تصادفی ساده استفاده می شود. نمونه این پژوهش شامل 384 نفر از مصرف کنندگان بود که بصورت نمونه گیری تصادفی و از طریق فرمول انتخاب شدند. برای تحلیل دادهها از روشهای آماری ضریب همبستگی ساده پیرسون و رگرسیون چند متغیره استفاده شد. نتایج حاکی از آن بود که بین فرهنگ بازاریابی سبز و آگاهی های زیست محیطی با رفتار خرید مصرف کنندگان رابطه مثبت معناداری وجود دارد. همچنین نتایج رگرسیون نشان داد بازاریابی سبز و آگاهی های زیست محیطی پیش بینی کننده رفتار خرید مصرف کنندگان میباشد

Keywords:

بازاریابی سبز , آگاهی های زیست محیطی , رفتار خرید مصرف کنندگان