سیویلیکا را در شبکه های اجتماعی دنبال نمایید.

بررسی اثرلذت دریافتی در پاسخ به تبلیغات در شبکه های اجتماعی آنلاین با توجه به نقش میانجی هویت اجتماعی،هنجار گروهی،اهداف و قصد گروه و ارزش درک شده از تبلیغات

Publish Year: 1395
Type: Conference paper
Language: Persian
View: 1,001

This Paper With 8 Page And PDF Format Ready To Download

Export:

Link to this Paper:

Document National Code:

NCPIM02_121

Index date: 11 September 2016

بررسی اثرلذت دریافتی در پاسخ به تبلیغات در شبکه های اجتماعی آنلاین با توجه به نقش میانجی هویت اجتماعی،هنجار گروهی،اهداف و قصد گروه و ارزش درک شده از تبلیغات abstract

صاحبان کسب و کارها، استفاده از شبکه های اجتماعی را به عنوان راهی برای کمک به ارتباط کارکنان با مشتریان، برای به دست آوردن اطلاعات و کمک، آغاز کرده اند. شرکت های کسب و کار، از خدمات شبکه های اجتماعی برای حمایت ازمحصولات خود یا خدمات دهی به مشتری، به عنوان گرایشی جدید استفاده می کنند.لذا در این راستا نگارنده ی این تحقیق قصد دارد تا تاثیر لذت درک شده در پاسخ به تبلیغات در شبکه های اجتماعی را با توجه به نقش میانجی هویت اجتماعی، هنجار گروهی ، قصد گروه و ارزش درک شده از تبلیغات را بررسی نماید. جامعه آماری این پژوهش ، کاربران اینترنت داخل شهراصفهان و اعضای پویای شبکه های اجتماعی آنلاین اعم از زن و مرد هستند که رده سنی آنها بین 41 تا 41 سال و تعداد دقیق آنها اعلام نشده است. مقدار نمونه انتخابی 022 نفر به دست آمد. جهت انجام نمونه گیری از روش نمونه گیری تصادفی استفاده گردید. این تحقیق نقش لذت درک شده را مرتبط با درک تبلیغات می داند و مشخص می شود که مقاصد گروهی نسبت به تبلیغات اثر مثبتی بر درک ارزش تبلیغات دارد که نهایتا منجر به پاسخ به تبلیغات در شبکه های اجتماعی آنلاین می شود

بررسی اثرلذت دریافتی در پاسخ به تبلیغات در شبکه های اجتماعی آنلاین با توجه به نقش میانجی هویت اجتماعی،هنجار گروهی،اهداف و قصد گروه و ارزش درک شده از تبلیغات Keywords:

بررسی اثرلذت دریافتی در پاسخ به تبلیغات در شبکه های اجتماعی آنلاین با توجه به نقش میانجی هویت اجتماعی،هنجار گروهی،اهداف و قصد گروه و ارزش درک شده از تبلیغات authors

افسانه پورمظاهریان

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه آزاد مبارکه

فریدالدین علامه حائری

استادیار گروه مدیریت دانشگاه آزاد مبارکه

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :
اگلچین، ش.، بختایی، ا، (1385)تبلیغات اینترنتی در ایران: تنگناها و ...
[د5محمدیان، م(1389)، مدیریت تبلیغات از دید بازاریابی، چاپ اول، تهران، ...
رحمانزاده، ع، (1389)، کارکردهای شبکه های اجتماعی مجازی در عصرجهانی ...
ایمان خان، ن، (1387)، رفتار مصرف کننده در بازاریابی دیجیتال. ...
Ana Maria Soares Jose Carlos Pinho : (2014)، Advertising i ...
Schlenkrich, L and D, Sewry. (2012). Factors for Successfu Use ...
Ducoffe, R. H. , How Consumers Assess the Value of ...
Prasad, v. kanti, Ramamurthy k. and Naidu G. M, (2001), ...
performance, Journal of international marketing, Vol. 9, No. 4، 2001, ...
Sun, Y., Lim, K., Jiang, C., and sun, J..(2010), Do ...
نمایش کامل مراجع

مقاله فارسی "بررسی اثرلذت دریافتی در پاسخ به تبلیغات در شبکه های اجتماعی آنلاین با توجه به نقش میانجی هویت اجتماعی،هنجار گروهی،اهداف و قصد گروه و ارزش درک شده از تبلیغات" توسط افسانه پورمظاهریان، دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه آزاد مبارکه؛ فریدالدین علامه حائری، استادیار گروه مدیریت دانشگاه آزاد مبارکه نوشته شده و در سال 1395 پس از تایید کمیته علمی دومین همایش سراسری مباحث کلیدی در علوم مدیریت و حسابداری پذیرفته شده است. کلمات کلیدی استفاده شده در این مقاله شبکه های اجتماعی آنلاین ، هویت اجتماعی، درک لذت ، هنجار گروهی، اهداف گروه هستند. این مقاله در تاریخ 21 شهریور 1395 توسط سیویلیکا نمایه سازی و منتشر شده است و تاکنون 1001 بار صفحه این مقاله مشاهده شده است. در چکیده این مقاله اشاره شده است که صاحبان کسب و کارها، استفاده از شبکه های اجتماعی را به عنوان راهی برای کمک به ارتباط کارکنان با مشتریان، برای به دست آوردن اطلاعات و کمک، آغاز کرده اند. شرکت های کسب و کار، از خدمات شبکه های اجتماعی برای حمایت ازمحصولات خود یا خدمات دهی به مشتری، به عنوان گرایشی جدید استفاده می کنند.لذا در این راستا نگارنده ... . برای دانلود فایل کامل مقاله بررسی اثرلذت دریافتی در پاسخ به تبلیغات در شبکه های اجتماعی آنلاین با توجه به نقش میانجی هویت اجتماعی،هنجار گروهی،اهداف و قصد گروه و ارزش درک شده از تبلیغات با 8 صفحه به فرمت PDF، میتوانید از طریق بخش "دانلود فایل کامل" اقدام نمایید.