بررسی تاثیر رسانه های نوین تبلیغاتی بر قصد خرید مشتریان بر اساس مدل AIDAS مطالعه موردی : بیلبورد های دیجیتالی جزیره کیش
Publish place: سومین کنفرانس اقتصاد و مدیریت کاربردی با رویکرد ملی
Publish Year: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 978
This Paper With 5 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
TOROUD03_048
تاریخ نمایه سازی: 26 شهریور 1395
Abstract:
نصب بیلبوردهای تبلیغاتی در شهرها و جاده ها،یک پتانسیل بالقوه برای تبلیغات می باشد که اگربا اصول موثرهدایت شوند، موجب توجه وتمایل بیشتر مخاطبان درجهت خرید محصول یا خدمت ارائه شده می گردند. به همینمنظور پژوهش حاضر با هدف بررسی تاثیر رسانه های نوین تبلیغاتی بر قصد خرید مشتریان بر اساس مدل AIDAS درجزیره کیش انجام شد. جامعه آماری این تحقیق کلیه مشتریان فروشگاه ها که بالغ بر 1480 در جزیره کیش بوده اند که با استفاده از فرمول کوکران تعداد 370 نفر به عنوان نمونه انتخاب شدند. ابزار گردآوری اطلاعات پرسشنامه استاندارد بر اساس مدل AIDAS بوده است، جهت برررسی پایایی پرسشنامه از ازمون الفای کرونباخ استفاده گردیده که میزان اماره الفای کرونباخ برای کل پرسشنامه0/86بدست آمد. پس از آن، تجزیه و تحلیل استنباطی یافته ها با استفاده از آزمون کای دو و رگرسیون با نرم افزار Spss انجام شد. نتایج نشان داد دو مولفه عوامل آگاهی دادن، ایجاد علاقه ، از تبلیغات از طریق تابلوهای دیجتال بر قصد خرید آنان تاثیر مثبت دارد
Keywords:
Authors
فرزانه آغبالی
کارشناسی ارشد، دانشگاه تهران، پردیس بین المللی کیش
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :