بررسی شعارهای تبلیغاتی گردشگری استان های ایران

با عنایت به افزایش روز افزون رقابت در بازار ارائه خدمات و محصولات، و از جمله بازار گردشگری، اهمیت داشتن یک شعار تبلیغاتی خوب که بتواند معرف خدمات یا محصولات باشد بر کسی پوشیده نیست. از این رو در پژوهش پیش رو با برشمردن شعارهای تبلیغاتی و نظریات تنی چند از صاحب نظران این حوزه از جمله برایرلی وویتیر و پایک و معیارهای مورد نظر ایشان در باب یک شعار تبلیغاتی ایده ال و مسائل و مشکلات ایجاد و انتخاب چنین شعارهایی و معرفی طرح سازمان میراث فرهنگی و گردشگری که در سال 1391 در راستای ارتقای گردشگری استان ها صورت گرفت و طی آن هر استان یک شعار تبلیغاتی را انتخاب کرد تا به معرفی هر چه بیشتراستان مورد نظرشان بپردازند، میزان همخوانی این شعارها با موازین علمی برشمرده شده مورد بررسی قرار گرفت. سپس پرسشنامه ای حاوی شعارهای انتخابی استان ها طرح شد که در آن نام استان ها حذف شده بود و از پرسش شوندگان خواسته شد تا نام استان هایی را که به نظرشان با شعار مربوط بودند را در جلوی آن یادداشت کنند. پساز بررسی داده های حاصل از پرسشنامه ها اینچنین مشخص شد که شعارهای انتخابی استان ها هیچ یک با موازین علمی سازگار نبوده و تنها بند اختصار در مورد آنها در مواردی رعایت شده بود و در همه موارد در گزینش شعار بسیار تک بعدی و سلیقه ای عمل شده بود.

Keywords:

گردشگری , شعار , شعار استانی , شعار تبلیغاتی , گردشگری استانی